[마케팅] 포스코건설 브랜드마케팅

소개

포스코건설의 브랜드마케팅에 관한 조사입니다.

유용한 정보가 되었으면 합니다.

목차

1. 환 경 조 사
가. 인구 통계학적 환경
나. 경제적 환경
다. 정치적․법적 환경
라. 사회․문화적인 환경
마. 기술적인 환경
바. 경쟁적인 환경

2. S.T.P.
가. Segmentation
나. Target
다. Positioning

3. 4 Ps
가. product
나. Price&Place
다. Promotion

4. 판매후 고객관리
가. A/S 측면
나. 1:1 마케팅
다. Database 마케팅

본문내용

3. 4 Ps

가. product
■‘The #’ 제품적 차별성-아파트 무엇이 다른가?
●고급아파트
⇒ 시장의 후발 브랜드임에도 불구하고, 소비자들에게 인지도와 기대 수준을 성공적으로 이끌어 낸 the#. 여기에는 포스코의 건실하고 믿음직한 이미지가 상당 부분 기여했다.
the#은 기존의 공동주택에서 간과될 수 있는 작은 공간에서부터 크게는 배치에 이르기까지 주거공간 전반에 걸쳐 생활의 편리성, 실용성, 안전성을 개선하여 한 차원 높은 상품 즉, 거주자 주거환경의 질적향상과 심리적 욕구를 충족시킬 수 있는 상품을 추구한다.
공간별로는 단지 진입부에서 시작하는 문주, 경비실, 사인물, 가로 시설물과 주출입구, 입면, 옥탑부, 슈퍼그래픽 부대시설, 커뮤니티공간, 식재, 조경시설물, 포장 등의 차별화가 계획되어진다. 이와 함께 거주자의 변화하는 life style을 수용할 수 있는 평면과 전기·설비의 성능이 개선된 시스템들은 주거의 실용성과 쾌적성을 더하고 the# 단지의 차별화를 위한 조경들은 거주자의 삶의 질을 한층 높여주기에 부족함이 없을 것이다.
이러한 the# 차별화 상품들은 프로젝트별로 grade를 나누어 적용될 예정이다. 특히 조경특화의 전체적인 컨셉은 「New Tech Landscape」이다. New Tech Landscape란 한국의 전통적인 정원의 요소들을 high tech와 접목시켜 새롭게 구성하는 것으로 고품격 전통 명품을 완성하는 것이 그 기본방침으로 장소별 특화, 식재 특화, 시설별 특화, 포장 특화의 4가지로 나누어진다.

●장소별 특화-테마공원 속의 내 삶의 반올림
⇒ 기존에 획일화되어있는 조경공간을 단지 진입부, 커뮤니티공간, 어린이 놀이공간, 건물 전면, 건물 사이, 단지 외곽, 전면 녹지공간, 수공간 등과 같이 공간별로 세분화하여 고유의 컨셉을 부여하게 된다.

참고자료

· 없음