[광고홍보학] 광고기획론

최초 등록일
2004.12.03
최종 저작일
2004.05
5페이지/한글파일 한컴오피스
가격 1,000원 할인쿠폰받기
판매자cs**** 19회 판매
다운로드
장바구니

목차

Ⅰ. 광고기획의 개념과 위치
1. 광고기획의 개념
2. 광고기획의 위치
Ⅱ. 제품 수명 주기 BCG Matrix
1. 제품 수명 주기
2. BCG Matrix
Ⅲ. FCB Grid Model
Ⅳ. 일반적 목표 소비자층의 설정방법

본문내용

1. 광고기획의 개념

광고란 기본적으로 설득을 목적으로 한 설득커뮤니케이션이며 매스 미디어를 사용하는 매스 커뮤니케이션의 한 형태로서 비대인적인 것이다.
광고기획은 시장, 소비자, 제품에 대한 종합적인 마케팅 커뮤니케이션 전략이라고 할 수 있다. 즉 마케팅계획의 일부로서 광고기간동안 광고목표를 달성하기 위한 방법을 제시하는 마케팅 커뮤니케이션 전략이라고 정의할 수 있다.
광고기획은 광고전략 전반에 대한 문제를 다루며, 커뮤니케이션 전략을 통해 광고주를 설득하는 광고회사의 기획담당자 즉 우리가 AE라고 하는 사람과 광고관리적인 측면에서 광고예산과 광고방향에 주안점을 두며, 주된 목표는 기업 내의 의견일치와 광고회사 오리엔테이션에 초점을 맞추는 광고주의 광고담당자, 마지막으로 마케팅적 측면을 강조하는 마케팅 담당자가 광고기획의 행위주체이다.

참고 자료

없음

자료문의

ㆍ이 자료에 대해 궁금한 점을 판매자에게 직접 문의 하실 수 있습니다.
ㆍ상업성 광고글, 욕설, 비방글, 내용 없는 글 등은 운영 방침에 따라 예고 없이 삭제될 수 있습니다.
ㆍ다운로드가 되지 않는 등 서비스 불편사항은 고객센터 1:1 문의하기를 이용해주세요.

판매자 정보

cs****
회원 소개글이 없습니다.
판매지수
ㆍ판매 자료수
1
ㆍ전체 판매량
19
ㆍ최근 3개월 판매량
0
ㆍ자료후기 점수
받은후기없음
ㆍ자료문의 응답률
받은문의없음
판매자 정보
ㆍ학교정보
  • 비공개
ㆍ직장정보
  • 비공개
ㆍ자격증
  • 비공개
  • 위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
    위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지되어 있습니다.
    저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.

    찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

    • 파워포인트파일 광고 기획론,미디어 플랜,신문 광고 12페이지
      광고 기획 미디어 플랜 1. 신문 광고 아직까지도 중 , 장년층 의 ... . 광고료가 지나치게 비쌈 주요 일간지 신문 광고 1 면 : 5~6 천 ... 만원 2 면 : 2 천 6 백 만원 가량 뒷면 전면 광고 : 7~8 천만
    • 한글파일 광고기획론 - 광고전략, 포지셔닝, 설득모델 13페이지
      광고기획 [ 광 고 ] ▣ 광고 ? 광고전략 - USP : 생산 ... (광고물로는 구분이 어려움) ? 광고기획광고creative의 차이 ... - 광고기획 : 실패를 하지 않는데 초점 - 광고creative : 성공을
    • 워드파일 광고기획론 10페이지
      조사를 하였다. 1.FCB GRID 모델의 이해광고가 어떻게 작용하는가 ... ? 라는 문제는 광고계에 있어서 많이 논의 되어왔던 과제이다. 어떠한 방법과 ... 과정을 거쳐서 광고가 목표했던 바를 효과적으로 달성하는가 그리고 그에
    • 한글파일 광고기획서 작성 7페이지
      주제: 광고기획서 작성 - 목차 - I. 서론 II. 본론, 광고기획 ... 에 대한 구체적 논의 1. 이론적 배경: SWOT 분석 2. 광고기획서 3 ... . 서론 광고기획서는 일반적으로 신제품 혹은 브랜드를 개발하고, 판매를 더욱
    • 한글파일 미디어 편성 기획론, 프로그램 편성 기획서 3페이지
      프로그램 기획서 프로그램 명 어디로 모실까요, 손님? 장르 예능 (토크 ... 시작하여 경쟁 우위를 차지할 수 있다. 기획의도 어디로 모실까요, 손님 ... 프로그램이 끝이 난다. 홍보방법 -자막광고 & 프로그램광고 TV 이용률이
    • 한글파일 [경북대학교 미디어편성기획론 레포트 A0] TV 프로그램 제작기획서 3페이지
      미디어편성기획 프로그램 제작 기획서 프로그램 명 인생사진관 장르 예능 ... (2049세대) 기획 의도 휴대폰으로도 카메라 못지않은 사진을 찍을 수 있게 ... 프로그램을 만들어보고자 ‘인생사진관’을 기획하게 되었다. 요즘 예능의 트렌드가
    • 한글파일 광고기획의 이해 6페이지
      <광고기획의 이해> 광고기획 -광고주가 표적으로 삼은 소비자를 대상으로 ... 있게 전달함으로 더 상승된 시너지 효과를 달성한다. -광고기획의 범위를 ... 여러 수단들 광고,홍보,인적판매(기획서에서는 제외),판매촉진 PR
    더보기
    우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
    최근 본 자료더보기
    [광고홍보학] 광고기획론