[광고론] 박카스 광고의 시대별 변천사와 경쟁 제품의 비교

소개

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목차

1. 주제 선정 동기.
2. 박카스의 역사.
3. 박카스의 신제품 발매배경과 개발사.
4. 박카스의 광고전략
5. 박카스광고의 변천사
6. 박카스와 일양제약 드링크제(원비디, 영비천).
8. 참고 자료

본문내용

국내의약품 생산과 판매 모두 부동의 1위인 동아제약의 '박카스'는 발매 초부터 유명인사를 등장시킨 CM송으로 소비자들의 구매욕을 불러일으키며 기적적인 신화를 창출해 냈다.
동아제약은 일제의 조선인말살정치가 한창인 1932년 무렵 한국인으로서는 웬만한 거상이 아니면 자신의 이름을 상호로 내세울 수 없었던 시기에 '강중희상점'이란 상호를 내걸고 위생재료를 취급했던 ‘동호’ ‘강중희’ 선생에 의해 창업됐다.
강중희 선생은 자신이 '강중희상점'을 열기 전 일본인과 동업으로 의약품도매상을 시작한 궁부약방으로 상호를 복원시키고 동양제약에서 쌓은 영업경험을 살려 위생재료와 의약품 등을 독자적으로 취급했는데, 이때 그의 나이는 25세였다. 특히 강중희 선생이 한국총판을 따내 판매한 일제 안마고약 '망깅고'는 궁부약방

참고자료

· 없음