[스포츠 마케팅]우리나라 SM의 문제점과 대책

소개

스포츠 마케팅 시간에 `우리나라 SM의 문제점과 그 대책`이라는 주제로 쓴 레포트 입니다.

목차

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본문내용

최근 박세리 박찬호와 같은 스포츠 스타의 출현은 기업들의 스포츠 분야에 대한 관
심을 증대시키고 스포츠 마케팅 분야를 부각시킨다. 또한 2002년 월드컵과 같은 세
계적 이벤트의 개최는 우리나라 스포츠 분야에 새로운 전기를 마련하고 있다. 그러
나 우리나라 스포츠 분야의 현실은 사회적 관심과 중요성에 부응하지 못하고 있고
많은 문제점을 노출시키고 있는 것이 현재의 실정이다.

우리나라에서 스포츠 마케팅이 부각되기 시작한 것은 그리 오래된 일이 아니다. 불
과 10년 전에만 해도 스포츠 마케팅이란 개념은 우리에게 생소한 것 이었으며 스포
츠란 관람하는데 그치는 것으로 이해되었었다. 대표적인 예로 미국에서의 ‘마이
클 조던 효과’를 들 수 있는데 마이클 조던은 농구선수이지만 농구 이외에 벌어들
이는 수입이 더 컸고, 그로 인해 미국경제에 미치는 영향은 실로 컸다. 그에 반해
우리나라는 어떠한가..우리나라도 황영조나 차범근과 같은 스포츠 스타를 배출 해
냈지만 이를 이용한 경제적 효과는 극히 미흡했다.

참고자료

· 인터넷 뉴스스크랩, 논평..