[광고원론]그린 골드(와인) 광고 기획서

소개

와인의 한 종류를 선정하고 제품분석, 자사분서그 시장 분석 등을 한 후 마케팅 전략을 짜본 후 광고를 위해 크리에이티브 컨셉, 스토리보드까지 작성한 광고기획서입니다. 광고기획서 작성하시는 분에게 많은 도움이 될꺼여요 ^^

목차

Ⅰ. 상황 분석
A. 국내 와인 시장분석
B. 제품 분석
C. 자사분석
D. 경쟁제품 분석
E. 와인설문 & 소비자 분석

Ⅱ . 마케팅 전략
A . 광고목표
B. 타겟 분석
C. 프로모션 전략

Ⅲ. Creative 전략
A . Creative Concept
B . Story Board
C . Print

본문내용

A. Creative Concept
우리는 연말에 파티를 기획했을 때 ‘과연 어떤 술이 적합할까?’ 라는 생각을 전제로 크리에이티브 컨셉을 잡아 보았다.
그러한 파티에서는 가볍게 즐길 수 있고, 모두가 부담 없이 즐길 수 있을만한 저알콜의 맥주나 와인을 떠올릴 것이다. 여기서 우리는 사람들이 대중적인 이미지의 맥주보다는 파티의 격을 상승시킬 수 있는 와인, 그 중에서도 화이트 와인을 떠올릴 수 있게 한다는 목표를 가지고 컨셉을 정했다.
Green Gold는 그러한 우리의 목표에 적합한 와인으로서 저알콜이며 산뜻한 과일향과 달콤함을 지니고 있어서 특히 여성층이 부담 없이 즐길 수 있고 저가로서 다량의 술이 필요한 파티에 가장 어울릴만한 특성을 가지고 있다.
우리는 이러한 생각을 즐거운 크리스마스 분위기와 함께 Green Gold 와인 병에 담아보기로 하였고 이는 Green Gold가 젊은이들의 파티 문화를 대표하는 와인으로 자리잡게 한다는 우리의 의지를 표현한 것이다.

참고자료

· 없음