[인터넷 마케팅] 인터넷 마케팅 PR 및 광고전략-체리코크 성공사례

목차

1. 서론-PR의 정의
2. 인터넷을 통한 성공적인 PR사례
3. 결론

본문내용

앞서 살펴봤듯이 PR의 생명은 공공과의 관계를 잘 유지하는 것이고, 그러기 위해서는 쌍방향적 커뮤니케이션을 통한 수용자의 설득과정이 이루어져야 하며, 그들의 이해와 친선을 도모할 수 있어야 한다. 인터넷이라는 매체는 이러한 수요에 정확히 들어맞는 매체로써 특히 쌍방향적 커뮤니케이션이 강하고, 이에 따른 친목도모 및 설득에 대한 무한한 강점이 있다. 이러한 강점을 살려서 굳이 다른 매체를 이용하지 않고서도 인터넷만으로 목표수용자에게 효과적으로 다가설 수 있는 사례가 있어 소개하겠다.
한국코카콜라의 체리코크 인터넷 마케팅 광고전략은 세계 최초로 인터넷을 단일 매체로 이용한 신규 브랜드 런칭광고로서 높은 광고 클릭률과 온라인 이벤트를 통해 브랜드 선호도가 강화된 성공사례로 꼽히고 있으며, 대언론관계, 다양한 단체 및 회원, 고객등과의 관계를 효율적이고, 빠르게 형성시킨 대표적인 PR사례라고 볼 수 있다.

체리코크가 한국에서 인터넷 PR 전략의 성공을 이룰 수 있었던 것은 신제품 출시에 따른 제품 인지도 강화를 위해서 10대를 겨냥한 제품 특성에 맞추어 목표 수용자를 뚜렷하게 선정하고, 그들이 선호하는 매체에 집중적인 마케팅전략을 수행하였으며, 10대 고객의 흥미를 유발할 수 있는 캐릭터와 플래쉬 애니메이션, 그리고 각종 이벤트 등 톡톡 튀는 아이디어로 고객 참여를 유도하고 그들의 감성을 자극함으로써 높은 PR효과를 거두게 된 것이다. 여기에는 인터넷의 가장 큰 장점인 쌍방향 커뮤니케이션을 이용하여 청소년들의 욕구를 재빠르게 충족시켜주면서 이 브랜드에 대한 호의적인 관계를 갖도록 유도하였고, 대 언론관계에 있어서도 체리코크의 강점과 각종 캠페인을 이슈화시켜 충실하게 홍보자료와 보도자료를 배포함으로써 더욱 큰 PR효과를 거두었다.

참고자료

· 없음