[광고] 광고 및 간판에 사용된 언어 분석

소개

목차에 있는 내용들을 토대로 광고 및 간판에 사용된 언어들을 분석하여 정리한 레포트입니다. 관련 레포트를 준비하시는 모든 분들에게 도움이 되었음하는 바램입니다. 항상 건강하시고, 행복하세요.

목차

1. 광고의 정의 및 개념
1) 한국 광고 학회
2) 미국 마케팅학회(AMA)

2. 음운론과 광고언어
1) 두운이 사용된 광고언어
2) 모운이 사용된 광고언어
3) 각운이 사용된 광고언어
4) 음운론 효과에 대한 고찰

3. 구조론과 광고언어
1) 광고언어와 문장의 종류
2) 광고언어의 문법 파괴 현상
3) 광고언어의 문법 파괴 효과에 대한 고찰

4. 의미론과 광고언어
1) 수사적 장식
2) 수사 비유
3) 광고언어의 수사학적 표현 효과에 대한 고찰

5. 화용론과 광고언어
1)‘나’라는 표현
2)‘우리’라는 표현
3) 2인칭 호칭의 표현
4) 3인칭 호칭의 표현

6. 간판
1) 간판의 사전적 의미
2) 설치장소에 따른 간판의 분류
3) 한국의 간판

◈ 정 리

본문내용

1. 광고의 정의 및 개념

1) 한국 광고 학회 : 광고란 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료의 비 대면적 의사전달 형태
2) 미국 마케팅학회(AMA) : 광고란 명시된 광고주에 의한 아이디어, 상품, 서비스의 유료형식의 비 대인적 제시 및 촉진행위이다 (advertising is any paid form of nonpersonal presentation and promotion of ideas, goods, services by an identified sponsor).
"광고란 상품 또는 서비스를 판매하는 개인이나 조직체가 현재적 또는 잠재적 소비자들에게 전달하는 판매 메시지의 비 대인적 커뮤니케이션으로서 이들 소비자들의 구매행동에 영향을 미치기 위하여 유료매체 즉 신문 · 잡지 · 라디오 · TV · DM 등을 통해 전달하는 것이다."

이처럼 광고를 한마디로 정확하게 정의하기란 쉽지 않다. 지금까지 많은 사람들이 광고에 대해 다양한 정의를 내려 왔지만 그 정의들도 완벽하다고는 할 수 없다. 하지만 여러 사람들이 말한 광고의 정의를 종합해 보면 광고의 정의 다음과 같이 정의 내릴 수 있을 것이다.
"광고란 명시된 광고주가 특정 상품이나 아이디어, 서비스를 비 대인적 대중매체를 이용하여 유료로 소비자에게 알리는 마케팅 커뮤니케이션의 한 형태이다."

참고자료

· 없음