[마케팅/광고] 세라토 판매극대화를 위한 마케팅 전략

소개

안녕하세요...
광고에 매우 관심이 많은 nad입니다.
세라토의 판매 극대화를 위한 커뮤니케이션 전략입니다.

목차

1.상황분석
1)시장분석
2)경쟁분석
3)상황요약 및 마케팅과제

2. 소비자 및 커뮤니케이션
1)소비자 설문
2)소비자 F.G.I
3)상황요약 및 커뮤니케이션과제

3.과제 해결 방안
1)브랜드 이미지 평가
2)커뮤니케이션 컨셉 도출

4. 실행방안
1)IMC전략
2)매체 전략

본문내용

런칭광고 ‘성공 준비세대여, 뿔을 세워라!’에 이은 ‘빈틈없는 완성- 세라토’ 광고는 소비자에게 효과적인 커뮤니케이션으로 좋은 인식을 심어주고 있다. 그 결과 세라토는 출시 3개월 만에 준중형차 판매부분에서 2위를 달리며 좋은 출발을 보이고 있다. 그러나 판매선두를 달리고 있는 아반떼XD는 세라토에 비해 3배 이상의 판매를 올리며 세라토와 커다란 판매격차를 보이고 있고, 라세티와 SM3는 근소한 판매차이를 보이며, 세라토를 바짝 뒤쫓고 있는 상황이다. 이에 우리는 세라토의 판매를 극대화하여 확고한 2위 자리를 구축하고, 준중형차의 대표브랜드로 자리잡기 위한 커뮤니케이션을 전개하려고 한다. 그것은 ‘신차’라는 특성에 따라 ‘아직은 검증되지 않은, 덜 다듬어진 자동차’ 라는 소비자 인식 속에 장애물을 제거하기 위하여 세라토만의 ‘차별화 된 품질과 서비스, 그리고 끊임없는 개선을 통해 빈틈없는 완성에 다가가려고 노력하는 세라토의 가치를 소비자와 커뮤니케이션’ 하는 것이다.

참고자료

· 없음