[마케팅] 김치냉장고-냉기 사업부 마케팅

소개

Recycling 개념 김치냉장고 Product concept 구상을 위한 Marketing Research 보고서입니다.
많은 양의 정확한 데이터를 구하기 위해 그래픽,분석 등등의 데이터를 첨부했습니다.

목차

I. Introduction

II. Analysis

III. Conclusions

IV. Recommendations

본문내용

현재까지 시장 선도자인 위니아 만도가 절반 이상의 점유율을 차지하고 있으며 삼성, LG 등 대기업이 안정된 유통망을 바탕으로 점유율을 늘려가고 있는 상황이다. 현재 대우일렉트로닉스의 ‘클라세’는 선두권과 큰 편차를 보이고 있는 4위에 머물러 있다. 현재 대우일렉트로닉스의 ‘클라세’는 선두권과 큰 편차를 보이고 있는 4위에 머물러 있지만 신개념의 김치냉장고를 출시하여 시장의 파이를 키워나가는 동시에 3대 메이커와의 점유율 격차를 줄여 가는 전략의 도출이 요구된다.
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김치냉장고 제품의 Life Cycle을 고려한 제품 개선 및 개발 방향을 도출하기 위해선 김치냉장고 product concept에 대한 심층 정보가 요구된다. 이러한 정보의 원천은 소비자의 욕구를 먼저 파악하는 것이며 이를 통해 여러가지 concept을 도출하고 다시 검증하기 위해 시장조사과정이 필요하다.
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소비자는 의외로 새로운 기능보다는 기본적인 기능의 완벽한 구현을 원하는 경향을
보였다. 이러한 결과에 따라 기존 기능에 대한 만족도 조사와 중심기능 중 어떤 기능
에 더욱 많은 관심을 가지고 있는지 조사하기 위해 설문내용에 현재 사용중인 제품에
대한 기능별 만족도 조사를 포함시켜야 한다고 판단했다.
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아기용품을 위한 전용 냉장고
주요 기능은 아기의 건강을 위한 소독 및 위생적 보관 기능
저온보관기능에 적외선 살균방법을 결합한 젖병 보관 파트
아기가입에 넣기 쉬운 물건들을 습도와 온도를 조절할 수 있도록 설정하여 보관하는 기능
냉장고와 맞춤개념의 제품으로 젖병을 비롯한 여러 아기용품을 함께 판매가능
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각 교차분석에서 Chi-square Tests table 을 보면 Chi-square 검정에서 주의해야 할 점은 최소기대 빈도치가 5보다 작은 셀이 전체 셀의 20% 이하가 되어야 한다는 점이다.
만약 5보다 작은 최소 기대 빈도치가 너무 많게 되면

참고자료

· 없음