[매스컴과 현대사회] 매스미디어는 우리에게 어떤 영향을 미치는가

소개

잘 참고하세요~~^^

목차

1. 매스미디어의 대효과이론에서 제한효과이론으로
(1) 마법의 탄환이론
(2) 2단계 유통이론

2. 매스미디어 강효과이론의 등장
(1) 중효과이론의 문제제기
(2) 다시 강효과이론으로

본문내용

1959년 카츠(E. Katz)는 미디어가 사람들에게 무엇을 하고 있느냐(what do the media do to people?) 대신에 사람들이 미디어를 가지고 무엇을 하느냐(what do people do with the media?)는 새로운 입장의 연구 방법을 제안했다. 이용과 충족 이론으로 불리는 이 효과이론은 당시의 제한효과이론에 대한 반발로 제시되었으며, 주로 매스미디어에 초점을 맞추어 그것들이 일방적으로 수용자에게 어떠한 영향(효과)을 미치는가를 연구해온 그때까지의 경향에 대한 비판이었다. 카츠는 매스미디어가 아무리 큰 영향력을 실제로 가지고 있더라도, 만약 사회적·심리적 요인이나 환경으로 인해 매스미디어를 사용하지 않는 사람들에게는 그것이 아무런 영향을 줄 수 없다는 점을 지적했다. 그러나 이러한 사람들에 대한 단선적인 연구결과를 토대로 매스미디어의 효과가 별로 없다고 단정할 수는 없다. 왜냐하면 매스미디어의 이용자를 중심으로 조사한다면 미디어의 상당한 영향력을 실제로 발견할 수 있기 때문이다 (강준만, 2001: 83~84).

참고자료

· 강준만(2001), 대중매체 이론과 사상 , 서울: 개마고원.
· 이은미(1999), "수용자상의 변화: 미디어 효과연구의 관점", 김정기·박동숙 외(1999), 매스미디어와 수용자 , 서울: 커뮤니케이션북스, pp. 22~50.
· McQuail, D.(2000), Mass Communication Theories (4th edn.), Sage, 양승찬·강미은·도준호 역(2002), 매스커뮤니케이션 이론 , 서울: 나남.
· McQuail, D. & S. Windahl(1981), Communication Models, London and New York: Longman.
· Severin, W. J. & J. W. Tankard(1988), Communication Theories: Origins, Methods, Uses, Longman, 장형 익 김흥규 역(1991), 커뮤니케이션 개론 , 서울: 나남출판.