[정치 커뮤니케이션] 자본권력과 미디어

소개

잘 참고하세요~~^^

목차

-서론

-본론
미디어 제국
소유권과 통제
Rupert Murdoch의 권력
편집자의 임명과 해고
편집자의 정치에 대한 연루
상업 정책
독자와 시청자
광고주

-결론

본문내용

광고주

모든 신문들은 광고주들에 의존하지만 의존도는 차이가 있다. 대판 신문은 광고주에게 더 의존하는 반면 타블로이드 신문은 수입을 독자들에게 더 의존하고 있다. 상업TV는 무료 신문처럼 전적으로 그들의 광고주에 의존하고 있다. 지방 신문은 지방 광고주에 의존한다. Franklin에 따르면 영국의 지방 신문은 그들의 수입의 25-35퍼센트를 광고주로부터, 타블로이드 신문은 30퍼센트, 단면 신문은 70퍼센트를 의존하고 있다. 이 의존도가 크기는 하지만 실제적으로 신문의 정책에 영향을 미치는가? 증명하기는 어렵다. 결국 다루어지지 않은 수많은 사건들이 있는데, 광고주의 비위를 거스르는 한 기사거리는 다루어지지 않았고 이는 압력의 증거로 보여 진다. 저널리스트 Blake Fleetwood는 Tiffany의 보석 상점에 관해 New York Times에서 쓴 기사는 교묘하게/기사가 말하고자하는 것에 비해 시시한 이야기로 바뀌었다. Tiffany는 주요한 광고주였기 때문이다. 이와 비슷하게 New York Daily는 그들의 광고주중 하나인 Bell Atlantic에 대해 비평기사를 발행한 후 서로 다투고 있다. 비록 광고를 시행하기 전에 원고를 살펴보려는 요구나 뉴스/광고부서의 합병 등의 광고주들이 직접적 기사의 통제의 흔적들이 있더라도 이 예들은 영향의 구조적인 형식을 설명하는 것이 아니다. 1999년 10월 Los Angeles Times는 Staples 스포츠 경기장에 대한 164페이지 증보를 발행했다. 그 증보는 광고에서 2백만의 수입을 얻었고, 스포츠 경기장과 신문사가 각각 나누어 가졌다. 이 에피소드는 LA Times의 편집 독립성에 의문을 불러 일으켰다. 그러나 그런 예들은 상대적으로 적고, 여하튼 그들은 광고주와 정치적 보도의 관계가 작용하는 방식들을 망라하지 않는다. 광고주들의 정치적 영향은 잡지나 신문, 프로그램의 특정한 내용 속이 아니라 표현되는 이야기들의 종류에서 드러난다. 섹션들은 자주 그들이 끌어들이기 원하는 광고의 종류에 따라 기사들이 나누어진다.

참고자료

· 없음