[인터넷 경영ㅂ] 섬유·패션산업의 e-BIZ 활성화를 위한 마케팅 전략

목차

제 1 장 서 론
제 1 절 연구의 의의와 목적
제 2 절 연구의 구성

제 2 장 섬유․패션 산업의 현주소
제 1 절 섬유․패션산업의 정의 및 특성
제 2 절 섬유․패션산업의 위험과 기회
제 3 절 선진국의 기술개발 투자 동향과 전략

제 3 장 섬유․패션산업의 국내외 전자상거래 현황
제 1 절 인터넷의 가치
제 2 절 인터넷 활용목적별 분석 및 문제점과 방향
제 3 절 국내 섬유패션산업 내 e-Biz 위상
제 4 절 섬유․패션산업의 e-Biz 추진배경
제 5 절 섬유패션 산업 국내외 인터넷 전자상거래 현황

제 4 장 섬유․패션 전자상거래 활성을 위한 인터넷 마케팅 전략

제 5 장 인터넷마케팅을 통한 섬유패션산업 전자상거래 활성 효과

제 6 장 결론 및 제언

참고문헌
ABSTRACT

본문내용

인터넷은 산업 내에 즉각적이고 혁신적인 영향력을 주리라는 믿음을 주었다. 유례없는 인터넷의 광역과 광속의 연결력에서 오는 이점은 구매 및 판매 업체들로 하여금 서로를 보다 쉽게 찾아내고 공정하고 투명성 있는 가격을 공개할 수 있게 하였으며 또한 거래관리 과정상의 불필요한 문서작업을 대폭 줄일 수 있도록 하였다. 이러한 결과로 중개업체가 불필요하게 되며 무역거래과정을 단순화 시킬 수 있고 이를 통한 비용절감의 대가는 다시 구매 및 판매 업체들에게 돌아가게 되었다.

이러한 이점들이 받아들여지면서 인터넷과 전자상거래는 다가오는 신경제를 이끌어갈 새로운 경제 패러다임이다. 각 국가들과 기업들은 새로운 경제환경에 뒤쳐지지 않기 위하여 적극적으로 인터넷과 전자상거래를 도입하고 있다. 하지만 인터넷 중심의 경영환경은 기존의 오프라인 중심의 경영환경과 상당히 다른 것이다. 인터넷과 전자상거래를 기업에 도입하기 이전에 기업의 체질을 온라인 환경에 맞추는 작업이 필요하다. 하지만 많은 기업들이 이러한 작업을 뒤로한 때 바로 인터넷을 적용하여 부작용을 초래하는 경우가 있다.

인터넷과 전자상거래를 기업에 도입하기 위해서는 많은 선결작업이 있어야 하겠지만 인터넷의 특성에 맞는 올바른 비즈니스모델의 선택 또한 중요하다. 단지 기존에 오프라인에서 했던 업무를 온라인으로 옮기는 비즈니스모델보다는 인터네싱 가진 확장성, 개방성을 최대한으로 활용하는 모델이 전자상거래에 더욱 적합한 모델일 것이다.
섬유산업의 경우 본 산업이 가지는 타겟시장의 계속적 증대에 따른 매력적 요소와 산업 내 가치사슬의 복잡성과 세분화로 인한 특성 때문에 섬유패션산업은 인터넷 활용이 가장 용이하며 가장 이상적인 효율성을 얻을 수 있는 산업이라고 할 수 있다.
따라서 지난 한해동안 수많은 인터넷 기반 벤쳐 기업들이 섬유패션산업을 타겟으로 하여 생겨나게 된 것은 당연한 결과라고 볼 수 있다. 원사에서 의류에 걸쳐 그리고 중국에서 미국에 까지 또한 marketplace에서 ERP/SCM solution에 이르기까지 이들 업체들은 비효율적인 오프라인의 거래절차를 대신 할 수 있는 솔루션과 서비스를 창출하였다. 그러나 인터넷의 명백하고 강력한 효용성에도 불구하고 아직 온라인 비즈니스를 성공적으로 이끌어낸 사례를 접해 볼 수 없다.

참고자료

· 1. 박동배, “섬유산업계 e-비즈니스 추진 전략 수립 방법론”, 섬유산업 e-비즈니스 세미나, 2000.
· 2. 아이비즈넷(주), “인터넷 비즈니스 @i-biznet.com", 21세기북스, 2000.
· 3. 임철훈, “인터넷쇼핑몰선택시 결정변수와 만족도 및 애호도에 관한 실증적 연구”, 고려대, 1998
· 4. 이두희, 한영주, “인터넷 마케팅”, 영진출판사, 1997.
· 5. 한영주, “효율적인 인터넷 마케팅 전략에 관한 연구 : 사례분석적 접근”, 고려대, 1996