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국제경영-국내 기업들의 해외 진출 전략 사례를 들고, 성패요인을 설명하시오

이 레포트는 국내 중소기업인 ㈜아미글로벌이 해외 시장으로 진출하게 된 과정을 바탕으로 해외진출사례를 기술함.
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한컴오피스
최초등록일 2026.01.29 최종저작일 2026.01
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국제경영-국내 기업들의 해외 진출 전략 사례를 들고, 성패요인을 설명하시오
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    • 🌍 디지털 마케팍과 시장 세분화 등 현대적 경영 전략의 구체적 사례 제시

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    소개

    이 레포트는 국내 중소기업인 ㈜아미글로벌이 해외 시장으로 진출하게 된 과정을 바탕으로 해외진출사례를 기술함.

    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    ㈜아미글로벌의 마케팅 전략
     (1) 시장 세분화 및 포지셔닝
     (2) 디지털 마케팅 활용

    ㈜아미글로벌의 해외 진출 성공 요인
     (1) 기술력 기반의 혁신 제품 및 서비스 확보
     (2) 개방적이고 공동체 의식을 강조하는 기업 문화
     (3) 치밀한 시장 조사와 신속한 의사 결정
     (4) 디지털 마케팅을 통한 효율적인 채널 전략

    Ⅲ. 결론

    Ⅳ. 참고문헌

    본문내용

    (1) 시장 세분화 및 포지셔닝
    ㈜아미글로벌은 의료 기기 시장의 특성을 고려하여 시장을 세분화하였다. 의료 기기 시장은 일반 소비재 시장과 달리 수요가 한정적이기 때문에 고객의 규모나 충성도, 관리 비용 등을 기준으로 나누는 방식이 사용되었다. 이에 따라 정형외과 및 종합 병원 시장, 개인 사용자 시장, 국내외 의료 용품 도소매 시장, 그리고 정부 기관의 입찰 시장 등으로 구분하였다.
    닥터메드 브랜드의 포지셔닝에서는 의료 용품이라는 특성상 안전성과 신뢰성이 가장 중요하다고 판단하였다. 의료 기기 시장은 브랜드 인지도와 신뢰가 중요하기 때문에 진입 장벽이 높고 충성도가 강한 시장이다. 이에 ㈜아미글로벌은 전문성, 재활, 생명 존중이라는 기업 가치를 강조하며 브랜드 차별화를 시도하였다. 특히 인도네시아 시장에서 한국 제품의 품질에 대한 인식이 긍정적이라는 점을 활용하여 한국산 의료 제품이라는 이미지를 강조하였다.

    참고자료

    · 김민호(2010), 본 글로벌 기업의 해외활동 결정요인에 관한 연구, 아태경상저널
    · 이양복(2016), 해외자회사 사회적 책임활동의 결정요인: 글로벌 vs. 로컬,국제경영리뷰
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