인플루언서 경제의 성장과 개인 브랜드의 기업화 현상

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본문내용

개요
인플루언서 경제는 플랫폼 기술의 발전, 디지털 광고·커머스 구조의 변화, 팬 기반 직접 수익 모델의 확산을 배경으로 빠르게 성장해 왔다. 이 과정에서 개인 크리에이터는 단순한 콘텐츠 생산자를 넘어, 스스로를 하나의 브랜드로 정의하고 제품·서비스·조직을 결합해 운영하는 ‘미니 기업’의 형태로 진화하고 있다.
본 보고서는 첫째, 인플루언서 경제의 성장 배경을 시장·플랫폼·제도 환경의 결합이라는 관점에서 정리하고, 둘째, 개인 브랜드가 어떻게 기업화되는지를 수익모델과 가치사슬 확장의 흐름 속에서 분석한다. 셋째, 이러한 변화가 브랜드 관리, 조직 운영, 리스크 관리 측면에서 갖는 경영학적 시사점을 도출하고자 한다. 특히 국내 디지털크리에이터미디어 산업의 매출 규모 변화, 플랫폼의 수익 배분 구조, 그리고 ‘뒷광고’ 논란 이후 강화된 상업적 콘텐츠 표시 제도를 중심으로 논의해 보고자 한다..

주요 키워드
크리에이터 경제, 인플루언서 마케팅, 개인 브랜딩, 플랫폼 수익화, 수익모델 다각화, D2C, 상업적 콘텐츠 표시

서론
소셜미디어와 동영상 플랫폼의 확산은 ‘콘텐츠 → 관심(attention) → 거래(transaction)’로 이어지는 새로운 시장 구조를 만들어냈다. 과거에는 미디어 기업과 광고주가 콘텐츠 제작과 유통을 주도했다면, 최근에는 개인 크리에이터가 플랫폼을 통해 대규모 이용자 접점을 확보하고 광고, 협찬, 구독, 커머스 등 다양한 방식으로 직접 수익을 창출하고 있다.
글로벌 차원에서도 크리에이터 경제의 성장 가능성은 반복적으로 제시되어 왔다.

참고자료

· 과학기술정보통신부·한국전파진흥협회, 「2023년 디지털크리에이터미디어산업 실태조사」, 2024.
· 방송통신위원회, 디지털크리에이터미디어산업 관련 통계 자료, 2025.
· 공정거래위원회, 「추천·보증 등에 관한 표시·광고 경제적 이해관계 표시 안내서」, 2025.
· Goldman Sachs, The Creator Economy Could Approach Half-a-Trilion Dollars by 2027, 2023.
· WARC, Influencer Marketing Global Outlook, 2025.
· Peters, T., The Brand Called You, 1997.
· Senft, T. M., Micro-celebrity and the Branded Self, 2013.
· Khamis, S., Ang, L., Welling, R., “Self-branding and Social Media Influencers,” 2017.
· Marwick, A. E., Status Update, Yale University Press, 2013.
· 이명진·이상원, 「소셜미디어 인플루언서 특성과 구매의도」, 벤처창업연구, 2021.