도널드 트럼프의 개인 브랜딩 전략과 기업가 이미지 형성

목차

개요
주요 키워드
서론
본론
결론
참고문헌

본문내용

개요
도널드 트럼프는 부동산 사업가로 경력을 시작했지만, 대중에게 각인된 이미지는 단순한 기업가를 넘어 ‘승리하는 협상가’이자 ‘결단력 있는 리더’로 구축되어 왔다. 본 보고서는 트럼프의 개인 브랜딩 전략을 세 가지 핵심 축, 즉 브랜드 자산의 상업화, 리얼리티 TV를 통한 미디어 서사 구축, 디지털 플랫폼 기반의 정치 커뮤니케이션으로 구분하여 분석한다. 특히 개인 브랜드가 정치적 자산으로 전환되는 과정에서 기업가 이미지가 어떻게 강화되었는지, 그리고 그에 수반된 사회적 비용은 무엇이었는지를 마케팅 이론과 정치학적 관점에서 고찰한다.

주요 키워드
개인 브랜딩, 브랜드 자산, 라이선싱, 리얼리티 TV, 기생사회적 유대, 정치 마케팅, 트위터 커뮤니케이션

서론
현대 사회에서 개인 브랜딩은 특정 인물을 하나의 상품 혹은 브랜드로 간주하고, 대중이 해당 인물에 대해 형성하는 연상과 신뢰를 전략적으로 관리하는 과정을 의미한다. 톰 피터스는 모든 개인이 스스로를 하나의 기업인 ‘Me Inc.’로 인식해야 한다고 주장하며, 개인의 가치는 네트워크와 성과를 어떻게 포장하고 전달하느냐에 따라 달라진다고 보았다. 마케팅 분야에서도 케빈 레인 켈러는 브랜드 자산이 소비자의 기억 속에 형성된 차별적 의미에서 비롯되며, 이러한 의미가 반복적인 선택과 충성도로 이어진다고 설명한다.

이러한 이론적 맥락에서 도널드 트럼프의 사례는 개인 브랜드가 어떻게 구축되고, 또 어떻게 확장되는지를 보여주는 대표적인 사례로 평가할 수 있다. 트럼프는 단순한 부동산 개발업자에 머무르지 않고, 자신의 이름을 수익화하는 라이선싱 비즈니스와 대중매체를 활용한 이미지 메이킹을 통해 ‘성공의 상징’이라는 캐릭터를 완성해 왔다.

참고자료

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