글로벌 기업 중에서 수출 중심의 해외시장진출에서 직접투자방식으로 발전한 기업의 사례를 들고

소개

국제경영
주제: 글로벌 기업 중에서 수출 중심의 해외시장진출에서 직접투자방식으로 발전한 기업의 사례를 들고, 성공 요인에 대해 설명하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 직접투자방식의 기업 사례
2. 해외진출 기업의 성공 요인

III. 결론 및 소견

IV. 참고문헌

본문내용

디자인부터 생산, 최종 소비자에의 판매까지 모두 한 패션 하우스 내에서 이루어지는 SPA 브랜드의 각축이 치열한 가운데 자라(ZARA)의 경우 여전히 MZ 세대의 높은 선호를 얻으며 인기를 끌고 있다.
스웨덴에 본사를 둔 H&M, 일본에 본사를 둔 유니클로(Uniqlo)와 경쟁 중에 있지만 자라의 인기가 특히 높은 것으로 평가된다.
뿐만 아니라 자라와 같은 모기업을 둔 다른 하위 브랜드들의 경우에도 마찬가지로 트렌디한 디자인으로 소비자들의 좋은 평가를 받고 있다.
자라의 모기업인 인디텍스는 스페인에 본사를 둔 섬유 기업 및 패션 유통 기업으로, 그 산하에 자라뿐만 아니라 마시모 두티(Massimo Dutti), 풀앤베어(Pull & Bear), 오이쇼(Oysho) 등 다양한 브랜드를 운영하고 있고 전세계적으로 약 7,800개 이상의 매장을 운영하고 있다.
아래에서는 이처럼 과거의 수출 중심에서 직접투자 방식으로 해외 진출을 선택, 활발한 진출 및 성공 기록을 거두고 있는 자라의 경우를 분석해 보고자 한다.

참고자료

· 조선비즈, [Case study: 스페인 패스트패션 업체 '인디텍스'], 2017.11.1.
· 매경이코노미, 日 유니클로·스페인 자라…최고 부자는 섬유기업서 나온다, 2017.3.19.
· 경북 수출지원 해외 서포터즈 글로벌 리포트, 불황에도 승승장구, 글로벌 SPA 브랜드 강국 스페인, 2023. [Online] http://newsletter.prideceo.or.kr/board/news/181?webzine=Vol.03