기업이 마케팅정보를 체계적으로 수집, 관리 및 사용하는 것의 가치와 필요성에 대해

소개

시장조사론
주제: 기업이 마케팅정보를 체계적으로 수집, 관리 및 사용하는 것의 가치와 필요성에 대해 논의하세요.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 마케팅 정보의 정의와 구성요소
2. 마케팅 정보의 체계적인 수집으로 인해 얻을 수 있는 가치
3. 마케팅 정보 체계화와 관련된 주요 방법과 전략
4. 마케팅 정보 수집 관리, 활용 실패 사례와 그로 부터 얻을 수 있는 교훈
5. 마케팅 정보 체계화 성공 사례와 시사점

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
단순히 소비자의 입장에서만 보더라도 오늘날 경영환경은 예측하기 어려울 정도로 빠르게 변화하고 있다. 과거에는 기업이 제품의 품질과 가격경쟁력만 확보해도 시장에서 생존하는 데에 있어서 별다른 어려움이 없었다. 오늘날에는 업계나 국가를 막론하고 경쟁이 고도로 치열해지면서 고객 니즈의 세분화, 기술의 급진적 발전, 글로벌 시장의 복합적 변동 요인 등으로 인해 기업이 단순히 과거 방식에만 의존해서는 경쟁력을 유지하기가 점점 더 힘들어지고 있다. 그 결과 시장조사와 마케팅 정보가 기업 경영의 매우 중요한 자원으로서 자리를 매김하고 있다. 특히 디지털 기술의 발달은 기업이 고객, 경쟁사, 시장 트렌드 등 다양한 정보를 이전보다 훨씬 더 자세하게 수집을 하고 관리 및 활용을 할 수 있는 길을 열어주었다. 이번 과제에서는 마케팅 정보의 개념과 종류, 이를 제대로 운용하는 기업과 그렇지 못한 기업 사이의 성과 차이를 구체적으로 살펴볼 것이다.

참고자료

· 시장조사론 강의교안
· 시장분석의 모든 것, 씨익북스 편집부, 아쿠아북스, 2025.03
· 시장조사의 기술, 이효석 북아띠, 2019.02