1. 현대사회에서 브랜드 중요성이 증대되는 이유는

소개

기업리더쉽
주제: 다음의 1~3번 주제에 대하여 정리하여 논하시오.
1. 현대사회에서 브랜드 중요성이 증대되는 이유는?
2, 개념 정리하기
- 브랜드란 무엇인가?
- 브랜드 아이덴터티와 브랜드 이미지 개념정리 및 비교하기
- 브랜드 Value proposition 은 무엇인가?
3. 우리 주변의 브랜드를 하나 지정하고 그 브랜드의 아이덴터티와 Value Proposition에 대해 정리하기

목차

없음

본문내용

오늘날 사회에서 브랜드가 갖는 중요성이 증대되는 이유란, 기업들의 경쟁 수준이 과거에 비할 바 없이 격화되고 기업들이 생산하는 제품들 간에 소비자가 그 성능의 차이 등을 인지하기 어렵게 되면서 이처럼 여러 제품들을 두고 자신의 니즈(needs)를 최적으로 충족시킬 수 있는 제품은 무엇인지에 대해 선정하는 기준이 바로 브랜드가 되었기 때문이다.
또한 소비자들의 생활 수준이 전반적으로 고도화된 상황에서, 소비자들은 제품의 가격이나 제품의 성능 등에만 의지하여 선택하기보다는 자신의 욕구에 대해 스스로 세밀하게 인지하고 이를 맞춤화(Customization) 내지 한층 더 나아가 개인화(Personalization)된 형태로 충족하고 싶어하는 상황이다.
즉 더 이상 소수 기업들이 소품종 대량생산을 통해 이윤을 창출하는 상황이 가능하지 않고, 다수의 기업들이 각각 타깃 소비자를 상대로 하여 자신의 매력을 호소해야 하는 상황에서 브랜드는 소비자의 마음을 사로잡을 수 있는 일종의 정서적이자 상징적인 특성으로 기능하고 있다.

참고자료

· 지준형. (2016). 브랜드 아이덴티티와 브랜드 이미지의 차이를 바탕으로 한 효과적인 광고 전략 수립 방법. 광고연구,(111), 40-67. 10.16914/ar.2016.111.40
· 이두원. (2007). 대중 소비사회의 브랜드 소비가치 체계에 대한 기호학적 해석 :브랜드 기호의 구조, 의미, 화용적 차원을 중심으로. 커뮤니케이션학 연구, 15(3), 135-155.