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전략 경영의 개념을 바탕으로 하는 마케팅 전략의 수립 과정

마케팅관리론 주제: 전략 경영의 개념을 바탕으로 하는 마케팅 전략의 수립 과정
4 페이지
한컴오피스
최초등록일 2026.01.17 최종저작일 2026.01
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전략 경영의 개념을 바탕으로 하는 마케팅 전략의 수립 과정
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    소개

    마케팅관리론
    주제: 전략 경영의 개념을 바탕으로 하는 마케팅 전략의 수립 과정

    목차

    I. 서론

    II. 본론
    1. 마케팅 환경 분석
    2. 3C 분석
    3. SWOT 분석
    4. 기본 전략 도출
    5. 마케팅 전략 수립: STP와 마케팅 믹스

    III. 결론

    IV. 출처

    본문내용

    오늘날과 같은 환경에서 장기적인 관점에서 조직이 성공을 이루기 위해서는 전략 경영의 관점에서 전체적인 경영 환경을 파악하고, 그에 기반하여 마케팅 전략을 수립하는 과정이 매우 중요하다. 전략 경영이란 기업이 환경 변화와 내부 역량을 종합적으로 분석한 뒤, 구체적인 목표와 경쟁 우위 확보 방안을 설정하고 실행하고 평가하는 일련의 과정을 뜻한다. 이를 마케팅 분야에 적용을 하면 마케팅 환경 분석과 3C 분석, SWOT 분석, 기본적인 전략 도출, STP와 마케팅 믹스 수립으로 이어지는 순환 구조를 띄게 된다. 이번 과제에서는 전략 경영의 개념을 기초로 한 마케팅 전략 수립 과정을 체계적으로 살펴보고자 한다. 가장 먼저 마케팅 환경을 거시적인 측면과 미시적인 측면으로 구분하여 분석을 시행하고, SWOT 분석을 통해서 기업이 처한 상황을 종합적으로 파악할 것이다.

    참고자료

    · 마케팅관리론, 김영훈, e퍼플, 2020.12
    · 서비스 마케팅, 김성혁, 백산출판사, 2023.02
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