언어적 커뮤니케이션과 비언어적 커뮤니케이션에 대해 설명하고, 현업에서의 성공사례와 실패사례를

소개

광고학
주제 : 언어적 커뮤니케이션과 비언어적 커뮤니케이션에 대해 설명하고, 현업에서의 성공사례와 실패사례를 기술하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 언어적 커뮤니케이션이란 무엇인가
1) 개념
2) 장단점
2. 비언어적 커뮤니케이션이란 무엇인가
1) 개념
2) 장단점
3. 현업에서의 성공사례
4. 현업에서의 실패사례
5. 내가 경험한 성공사례와 실패사례

Ⅲ. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
커뮤니케이션은 오늘날 현대사회에서는 학문적인 개념을 넘어서 일상생활에서도 여러가지 부분에서 활용이 되고 있다. 현대 사회에서 커뮤니케이션은 개인과 조직 모두에게 매우 중요한 영향을 미친다. 커뮤니케이션은 대중과 소통을 하는 마케팅이나 홍보, 광고, 간단하게는 조직 내에서 다른 사람과 소통을 하는 것처럼 모든 분야에 기본적으로 요구되는 능력이다. 특히 광고학에서는 원하는 메세지를 잘 전달하는 것이 프로젝트의 성패를 좌우하는 데에 지대한 영향을 미치기 때문에 어떻게 하면 원하는 이미지를 효과적으로 전달할 수 있는지에 대해서도 항상 연구를 수행해야 한다. 커뮤니케이션에는 크게 언어적 요소와 비언어적 요소가 있다. 이번 과제에서는 언어적 커뮤니케이션과 비언어적 커뮤니케이션 각각의 개념과 장단점, 현업에서의 커뮤니케이션 성공사례와 실패사례, 그리고 내가 경험한 성공사례와 실패사례에 대해서도 살펴보았다.

II. 본론
1. 언어적 커뮤니케이션이란 무엇인가
1) 개념
언어적 커뮤니케이션은 언어를 매개로 한 정보 전달로 정의를 할 수 있다. 여기에는 구전 형태의 말과 글 형태의 언어가 모두 포함된다. 광고에서 언어적 요소로는 먼저 핵심 메세지가 있다. 광고 카피나 슬로건은 언어적 커뮤니케이션의 대표적이다. 그 다음으로는 정보 전달력이다.

참고자료

· 광고학개론, 이명천, 김요한, 커뮤니케이션북스, 2022.02
· 광고커뮤니케이션 디자인, 나윤화, 미진사, 2001.07
· "여성은 부엌에"… 버거킹의 실수에서 배우는 브랜드 언어 선택의 중요성, 김수경, 브랜드브리프, 2021.03.10