[최종성적 95점 A+ 인증O] 위더스 시장조사론 과제 레포트 - <4주 2차시에서 실험설계에 대해 학습하였습니다. 한 기업이 신제품 출시 후 이를 홍보하기 위한 광고전략을 수립하고 시행하였습니다. 시간 경과 후 해당 광고가 신제품 매출에 미치는 영향을 확인하고자 합니다. 이를 위한 적절한 조사방법을 설명하고 그 이유에 대해 설명하시오.>

소개

<자료에 A+ 인증 첨부>

본 자료는 위더스 평생교육원 시장조사론 수업에서 제출한 레포트로,
최종 평가에서 A+, 95점을 받은 과제 원문입니다.

과제에서 요구한 주제를 정확히 해석해, 서론–본론–결론의 흐름이 자연스럽게 이어지도록 구성했으며,
조사 목적과 분석 방향이 분명하게 드러나도록 논지를 전개했습니다. 특히 과제 취지에 맞는 내용 구성과 주제 적합성을 중점적으로 고려했습니다.

본 레포트에서는 시장조사 이론을 바탕으로 주제에 적절한 사례를 선정하여 레포트에 풀어냈으며, 이러한 점에서 담당 교수님으로부터 “ 사례 분석이 매우 우수하고, 전체 흐름이 탄탄하다”는 긍정적인 평가를 받았습니다.

또한 개인적인 의견에만 의존하지 않고, 관련 논문·기사·참고 자료를 근거로 활용해
주장의 신뢰도와 설득력을 높였으며, 그 결과 전반적인 완성도와 논리성을 인정받아 높은 점수를 받을 수 있었습니다.

✔️ 레포트 주제 해석이 막막하신 분
✔️ 글의 방향과 논지 전개에 고민이 많은 분
✔️ 참고 문헌을 자연스럽게 활용한 레포트 예시가 필요한 분

위와 같은 분들께 레포트 작성 흐름과 서술 방식을 익히는 데 있어, 도움이 될 수 있는 자료라고 생각합니다.

목차

Ⅰ. 서론 .............................................................

Ⅱ. 본론 .............................................................
1. 실험설계 조사 방법
(1) 실험설계의 종류
(2) 신제품 광고에 적합한 조사방법
2. 분석 사례
(1) 노키아
(2) 넷플릭스

Ⅲ. 결론 ...........................................................

Ⅳ. 참고문헌 ......................................................

본문내용

급격한 기술 발달과 글로벌 경쟁의 심화로 인해 오늘날의 시장 환경은 제품과 서비스가 빠르게 다양화 되고 있다. 특히나 디지털 기술 발전은 정보 접근성을 높여 소비자들이 다양한 브랜드와 상품을 손쉽게 비교하고, 분석할 수 있게 만들었다. 그로인해, 과거처럼 ‘가격’이나 ‘기능’만으로는 소비자의 선택을 보장하기는 어려운 시대가 도래하게 되었다.

그 결과, 현대 마케팅 환경에서는 출시하는 제품이나 서비스의 기존 품질 이상으로 이를 대중들에게 어떻게 효과적으로 알리고 전달할 것인가가 매우 중요한 과제로 꼽히게 되었다. 특히 그중에서도 ‘광고전략’은 소비자들에게 제품 및 서비스를 인식시키고 브랜드 이미지를 형성하는 등, 궁극적으로 구매를 유도하는 핵심적인 수단으로 작용하고 있다.

그러나 광고 전략을 단순히 시행하는 것에서 그쳐서는 안 된다. 광고는 기업의 자금과 인력을 투입하는 중요한 마케팅 활동이기 때문에, 실제로 그 광고가 매출 향상이나 브랜드 인식 개선에 어떠한 영향을 미쳤는지를 객관적으로 검증하는 과정이 반드시 뒤따라야 한다.

예를 들어, A라는 기업이 신제품을 출시한 이후에 이를 홍보하기 위한 광고전략을 수립하고 시행하였다면, 일정 시간이 지난 후 해당 광고가 신제품 매출에 미치는 영향을 미쳤는지를 적절한 조사 방법으로 검증해야한다. 이런 효과를 측정하기 위해서는 단순히 매출을 비교하기 보다는 과학적이고 체계적인 조사 설계, 즉 ‘실험설계 (Experimental Design) ‘가 필요하다.

실험설계는 크게 사전실험설계, 순수실험설계, 유사실험설계의 세 가지로 구분되며, 각 설계는 연구 목적과 제품 특성, 광고의 형식에 따라 적절히 선택되어야 한다. 따라서 본 레포트에서는 광고 효과를 측정하기 위한 적절한 조사 방법과 그 근거에 대해 알아보고, 실제 기업 사례를 통해 이러한 설계가 어떻게 적용되고 있는지를 구체적으로 살펴보고자 한다.

참고자료

· 경쟁우위마케팅전략, 2020, 박영사, p.6-9
· 이훈영교수의 연구조사방법론 , 2012, 청람, P2635
· 노키아 옥외광고 성공사례 ,에드타입, 2024.11.06, https://adtype.work/Insight/?bmode=view&idx=163935078
· 넷플릭스 광고 효과 극대화 하려면…그룹엠 코리아 "긍정적 브랜드 인식 제공해야", 한경닷컴, 2024.10.31.,
· https://www.hankyung.com/article/202410311313O
· 기술 상향평준화 시대, 제조업의 마케팅, 오픈애즈, 2022.12.06., https://www.openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=9634