마케팅관리론-자신이 선호하는 특정 브랜드를 대상으로 외적 환경요인을 분석하고, 분석 결과에 대한 자신의 소감을 설명하시오.

소개

본 레포트는 국내 소매유통산업의 구조적 변화 속에서 균일가 소매업체인 다이소의 성장 배경과 전략적 대응 방안을 분석한 연구이다. 유통 시장 개방과 소비자 행태 변화, 경쟁 심화 등 외부 환경 요인을 중심으로 다이소의 가격 전략, 상품 구성 전략, 공급망 관리 방식 등을 살펴보았다. 이를 통해 다이소가 변화하는 유통 환경 속에서 차별화된 경쟁력을 구축하고 시장을 선도하게 된 요인을 종합적으로 고찰하였다.

이 레포트는 당시 인공지능(AI)이 대중화되기 이전에 작성된 자료를 바탕으로 하였으며, 보고서 제출 이후 내용의 일부를 수정 및 보완하였음을 강조 드립니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 한국 소매 유통업 시장 구조의 변동
2. 다이소의 외부 환경 요소별 대응 전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

국민 경제적인 관점에서 볼 때 유통산업은 공급자와 소비자 사이의 상품과 정보 흐름이 원활하게 이루어지도록 하며, 생산과 소비를 효율적으로 연결하여 국가 경제활동을 활성화하는 중대한 역할을 담당한다. 따라서 유통산업은 국민 경제 내에서 매우 큰 비중을 차지하고 있다. 국내의 경우 국가 총생산(GDP)에서 차지하는 비중은 선진국과 비교할 때 비슷하거나 다소 낮은 수준이지만, 전체 고용 측면에서 유통산업의 비중은 매우 높은 편에 속한다.이처럼 우리나라 유통산업에서 중요한 역할을 수행하는 기업 중 하나인 '다이소' 브랜드에 대한 평가와 연구는 그 의미가 크다고 할 수 있다. 다이소는 균일가 소매업이라는 독특한 형태로 급변하는 유통 환경 속에서 지속적인 성장을 이루어 왔기 때문이다. 이에 본 보고서에서는 국내 소매유통업의 환경 변화에 따른 다이소의 외부 환경 요인을 면밀히 분석하고, 이러한 환경 변화에 대한 다이소의 구체적인 전략적 대응 방안을 심층적으로 논의하도록 하겠다.

참고자료

· 송성근(2015), 기업가지향성과 창의적 환경이 기업성과에 미치는 영향, 가천대학교 석사논문
· 윤석권(2016), 기업가지향성과 환경요인이 기업성과에 미치는 영향, 가천대학교 박사논문
· 안미경(2017), 기업가 지향성, 창의적 환경 및 기업환경이 조직 창의성에 미치는 영향에 관한 연구 : 기술집약적 중소기업 대상, 가천대학교 박사논문