초저성장 시대의 생존 전략 요노(YONO)와 가심비의 이중주

소개

"초저성장 시대의 생존 전략 요노(YONO)와 가심비의 이중주"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 거시경제의 압박과 '요노(YONO)'의 부상: 욜로(YOLO)의 종말
2) 가성비의 종말과 '가심비'의 진화: 플라시보 소비 심리학
3) 디깅 모멘텀(Digging Momentum): 취향이 곧 자산이 되는 시대
4) 필코노미(Filconomy)와 감각 소비: 경험을 사는 새로운 방식
5) 2026년 소매 유통 시장 전망: 양극화된 소비 무대
6) '근본이즘'과 하이퍼 퍼스널리티: 브랜드 생존을 위한 마케팅 전략

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

2025년의 끝자락을 넘어 2026년으로 향하는 대한민국 경제는 전례 없는 '초저성장'의 긴 겨울에 진입했다. 대한상공회의소를 비롯한 주요 경제 연구 기관들은 2026년 국내 소매유통시장의 성장률이 1% 벽을 깨고 0.6% 수준에 머물 것이라는 충격적인 전망을 내놓고 있다.
이는 단순한 경기 둔화를 넘어, 시장의 양적 팽창이 사실상 멈춰 선 '제로 성장(Zero Growth)' 시대가 도래했음을 의미한다. 고물가, 고금리, 고환율이라는 '3고(高)'의 파고가 일상화되면서 소비 심리는 위축되다 못해 동결되었고, 가계의 실질 소득 감소는 소비 여력을 극한으로 제한하고 있다. 그러나 이러한 거시경제의 암울한 지표와는 대조적으로, 소비 시장 내부에서는 매우 역동적이고 역설적인 변화가 감지되고 있다.​

과거의 경제 침체기가 모든 소비를 일률적으로 줄이는 '무조건적 긴축'의 시기였다면, 2026년의 소비 시장은 '선택과 집중'이 극단적으로 나타나는 '양극화된 소비'의 장(場)으로 변모했다. 생존을 위해 필수적이지 않은 지출은 '요노(YONO, You Only Need One)'라는 이름 아래 철저히 통제하고 삭감하지만, 역설적이게도 개인의 심리적 만족이나 취향을 증명하는 영역에서는 가격 저항선이 무너지는 현상이 동시에 발생하고 있다. 이는 소비가 단순히 생리적 필요(Needs)를 충족시키는 기능적 행위를 넘어, 불안한 현실 속에서 자존감을 지키고 심리적 결핍을 메우는 정서적 기제이자, 자신의 정체성을 드러내는 사회적 수단으로 진화했음을 시사한다.

본 레포트는 '가성비(가격 대비 성능)'의 시대가 저물고, '가심비(가격 대비 심리적 만족)'와 '요노'가 기묘하게 공존하는 2026년의 소비 트렌드를 심층적으로 분석하고자 한다. 특히, 왜 소비자들이 한쪽에서는 10원 단위의 최저가를 검색하면서도, 다른 한쪽에서는 수십만 원의 오마카세나 한정판 굿즈에 지갑을 여는지에 대한 심리적 원인을 '플라시보 소비'와 '디깅 모멘텀'의 관점에서 규명할 것이다.

참고자료

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