경영학과 탐구 보고서 [영어] MZ세대의 소비 트렌드와 기업의 영어 마케팅

목차

I. 서론
I.1. MZ세대의 소비 트렌드 핵심 특징 분석
I.2. 기업의 영어 마케팅 활용 실태 및 유형
I.3. 영어 마케팅이 MZ세대 소비 심리에 미치는 영향과 그 명암

II. 결론

III. 참고 문헌

IV. 미주

본문내용

2024년 통계청 발표에 따르면, 대한민국 인구의 약 3분의 1은 MZ세대가 차지하고 있으며, 이들의 소 비 특징은 '가치소비'로 요약된다. 실제로 한 설문조사에서는 MZ세대 응답자의 83.5%가 자신의 가치 관과 신념을 소비로 표현하는 '가치소비'를 경험한 적이 있다고 답했다. 이는 단순히 물건을 구매하는 행위를 넘어, 소비를 통해 자신의 정체성을 드러내고 사회적 메시지를 전달하려는 MZ세대의 경향을 뚜렷하게 보여주는 대목이다. 특히 이들은 기후 변화와 같은 환경 문제에 민감하게 반응하며, 제품 구 매 결정 과정에서 기업의 환경적, 사회적 영향을 중요한 판단 기준으로 삼는 경향이 있다. 2024년 딜 로이트 글로벌 MZ세대 서베이에 따르면, 한국 Z세대의 24%는 제품 구매 전 기업의 환경 영향을 고 려할 것이라고 응답하기도 하였다. 이러한 소비 트렌드의 변화는 국내 기업들의 마케팅 전략에도 새로 운 방향성을 요구하고 있다.
이러한 배경 속에서 최근 많은 기업이 브랜드의 정체성과 가치를 전달하는 수단으로 '영어 마케팅'을 적극적으로 활용하는 현상이 두드러지고 있다. 과거의 영어 마케팅이 단순히 글로벌 시장을 겨냥하거 나 고급스러운 이미지를 부여하는 데 목적이 있었다면, 현재는 MZ세대의 감성과 가치관에 부합하는 메시지를 전달하는 핵심적인 도구로 진화하고 있다. 국내 기업들은 간결하고 세련된 영어 슬로건을 통 해 브랜드의 지향점을 암시하고, 국경을 넘어 보편적으로 통용될 수 있는 가치를 내세우며 젊은 소비 자층의 공감을 얻고자 한다. 이는 디지털 환경에 익숙하고, 해외 문화와 정보에 개방적인 MZ세대가 영어를 단순한 외국어가 아닌, 자신의 개성과 지향점을 표현하는 하나의 문화 코드로 인식하는 경향과 도 깊은 관련이 있다. 본 보고서는 이처럼 새로운 소비 권력으로 부상한 MZ세대의 소비 트렌드를 심 층적으로 분석하고, 이러한 변화에 대응하는 기업들의 영어 마케팅 전략이 어떠한 방식으로 전개되고 있으며..

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참고자료

· 김난도, 『트렌드 코리아 2023』, 미래의창, 2022.
· 대학내일20대연구소, 『MZ세대 트렌드 2023』, 위즈덤하우스, 2022.
· 이재흔, 「MZ세대한테는 어떤 마케팅이 먹힐까?」, 브런치, 2021년 11월 17일.
· 남승규·남윤주, 「 세대별 소비자행복 : MZ 세대를 중심으로 」 , 『 한국심리학회지: 소비자·광고』, 1-25, 2022.
· 최세정, 「콘텐츠와 커머스의 융합: 미디어 커머스의 트렌드와 전망」, 『미디어 이슈 & 트렌드』37호, 한국방송통신전파진흥원, 2020, 5-23.
· 대한상공회의소, 「MZ세대가 바라본 ESG경영과 기업의 역할」, 2021.
· "마케터라면 꼭 알아야할 마케팅 영어 용어 TOP 20", 지피디아, 2023년 6월 14일.