홍보론_1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점)

목차

1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점)
2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오. (15점)
3. 위기관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오. (10점)
4. 현대 사회에서 PR이 발달하게 된 이유 8가지를 자세히 설명하시오. (10점)

본문내용

PR이란 불특정 다수의 일반 대상에게 기업과 브랜드의 이미지를 제고하는 것을 주요 목적으로 하는 커뮤니케이션 활동이다. PR은 목적, 활동매체, 방법 등에서 광고보다 확장한 범위를 가진다. 이에 광고는 홍보, 선전과 함께 PR을 위한 하나의 수단이 된다. pmg 지식엔진연구소, (2018), 시사상식사전, 박문각.
PR을 통해 기업은 자사의 이미지를 효과적으로 관리할 수 있다. 브랜드가 표방하고자 하는 비전과 미션을 소비자들에게 효율적으로 전달하여 긍정적인 이미지를 형성하는 것은 기업의 지속 가능한 경영에 필수적이다. 이로써 좋은 PR은 위기 상황이 발생하였을 때의 대응 방법도 될 수 있다. 기업 위기 상황의 올바른 PR 활동 전개는 기업 내 불안을 줄이며 생존을 가능하게 한다. 이를 위하여 PR은 대중과의 신뢰 관계를 구축하는 것이 일순위 목표이다. 이때 대중은 소비자를 포함하여 주주, 협력사, 내부 관계 모두를 아우른다. PR 수단을 활용한 전술 전개 방법은 매우 다양하다. 그중에서도 퍼블리시티란 광고주를 직접 드러내지 않고도 효과적인 PR을 이루어 낸다는 특징을 가지고 있다. PR 분야에서의 퍼블리시티란 대중에게 쉽게 닿을 수 있는 다양한 매체를 이용하여 자연스럽게 광고 및 선전 효과를 보는 것이다. 이에 일반 광고와는 차이점을 보인다. 일반적인 광고는 광고주가 매체를 통해 자신이 홍보하고자 하는 기업 이미지, 신제품 등을 분명히 하여 유료로 광고하고 선전하는 방법이다. 이에 비하여 퍼블리시티는 광고주의 의사와 관계없이 매체의 계획에 의해 광고주의 비용 투자 없이 진행하는 선전 방법이다. 이에 매체 측의 내용 표현이 더욱 자유로운 특징이 있다. 즉, 외부가 인식한 기업의 이미지와 신제품의 가치를 다시 외부에 전달한다. 이에 퍼블리시티의 대표적인 특징을 알아볼 필요가 있다. 퍼블리시티는 기업이 아니라 제3자가 특정 기업을 대상으로 제작한 기사, 방송, 온라인 콘텐츠를 대중에게 전달한다.

참고자료

· pmg 지식엔진연구소, (2018), 시사상식사전, 박문각.
· 최순화, (2025-05-03), 회사 이름을 꼭꼭 감춰라 … 안보여줄수록 유명해진다, 중앙선데이.
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· 최은섭. (2008). 기업광고에 나타난 기업의 사회적 책임 활동. 한국광고홍보학보, 10(4), 76-107.
· 한국PR기업협회, (2020), PR용어사전.
· 유다미, (2020-12-21), 자연주의 브랜드 이니스프리, 지속 가능한 디자인을 위한 네 가지 실천 원칙, 월간 디자인.
· 강수연, (2024-01-27), S24 시리즈 체험, '혁신 그 자체'…갤럭시 스튜디오서 확인해, 오늘경제.
· 이우진, (2023-08-29), 농식품부 찾아가는 양조장 영동의 산막와이너리, 전문가 인플루언서 초대 행사 진행, 시선뉴스.
· 신현숙, (2024-11-07), 하이트진로, '올해의 소통대상' 수상…'테라 라이트' 홍보 콘텐츠 우수 성과, 청년일보.
· 최진봉, (2015), 위기관리 커뮤니케이션, 커뮤니케이션북스.
· 유다정, (2024-10-25), "커지는 PR 산업, 광고와 구별된 정의 필요"… 한국PR협회, 현시대의 PR을 묻다, 브랜드브리프.
· 전필수, (2020-08-07), 타이레놀과 옵티머스, 아시아경제.