뉴미디어와브랜드관리_평소에 관심이 있거나 좋아하는 브랜드를 선정하고, 해당 브랜드의 브랜드아이덴티티를 분석하시오. 수업(3강 브랜드아이덴티티, 4강 브랜드요소)에 배운 내용을 토대로 아래 세 가지 질문에 응답하시오.

목차

1. 서론

2. 본론

1) 브랜드 아이덴티티란?
(1) 브랜드 아이덴티티 개발을 위한 전략적 상황분석
(2) 브랜드 아이덴티티 수립
(3) 브랜드 가치제안
2) 브랜드 선정 - B.READY
(1) B.READY 의 핵심 아이덴티티
(2) B.READY의 확장 아이덴티티
(3) B.READY의 가치제안
3) 브랜드 요소란?
(1) B.READY의 브랜드 요소

3. 결론 - B.READY의 브랜드 요소와 브랜드아이덴티티의 조화에 대한 평가

4. 참고문헌

본문내용

현대 사회에서 브랜드는 단순히 제품이나 서비스를 판매하는 수단이 아니다. 제품과 서비스는 소비자의 삶에 깊이 스며들며 그들의 정체성과 밀접하게 연결되는 중요한 요소이다. 그러므로 브랜드는 표상적인 상표로 정의되는 것이 아닌, 소비자와의 정서적 유대감과 신뢰를 형성하는 강력한 도구의 기능을 한다. 따라서 브랜드 아이덴티티와 브랜드 요소를 종합 연구하는 것은 매우 의미 있는 작업이다. 특히 디지털 시대에 뉴미디어가 급격히 발달하면서 소비자들은 자신이 입고, 먹고, 쓰는 모든 것들을 실시간으로 공유한다. 이것은 자신이 쓰는 브랜드와의 적극적인 상호작용을 열망하는 또 다른 원인이 된다. 따라서 현시대의 브랜드는 자신들만의 아이덴티티를 갖는 것이 매우 중요하다. 브랜드 아이덴티티는 기업이 소비자에게 전달하고자 하는 핵심 메시지이자, 소비자들이 브랜드를 인식하고 경험하는 데 있어 중요한 지표 역할을 한다. 성공적인 브랜드 아이덴티티 설정은 명확하고 일관된 경영을 통해 소비자들과 지속적으로 긍정적인 관계를 형성한다. 이러한 과정은 고객에게 만족스러운 소비 경험을 선사하면서도 기업에는 시장 내 경쟁 우위를 확보하게 해준다. 본 과제에서는 브랜드 아이덴티티 개념 탐구를 바탕으로, 평소 본인이 관심이 있던 브랜드를 하나 선정하여 분석할 것이다. 해당 브랜드가 어떻게 소비자의 마음을 사로잡았으며 제품의 신뢰와 가치를 마케팅해 왔는지 살펴보고자 한다.

참고자료

· Aaker, D., (1996), Building Strong Brands. NY: The Free Press.
· Jennifer Aaker, (1997) Journal of Marketing Research, 8/97pp, 347-356.
· 최원주 · 김흥규(2005년) 『브랜드는 커뮤니케이션이다』. 커뮤니케이션북스.
· 김대환, (2024-07-01). 비레디, '트루 톤 로션 에어리' 출시 라인업 확장, COS’IN.
· 최연성, (2024-10-02), 아모레퍼시픽 비레디, 120만개 판매 '블루 쿠션' 4세대 출시, 비즈니스플러스.
· Kapferer, J. L.(1992년) Strategic Brand Management: New Approaches to Creating and Evaluating Brand Equity. NY: The Free Press.
· 조지선 and 박종철. (2016). 브랜드 아이덴티티가 고객충성도에 미치는 효과: 브랜드 가치와 만족도의 매개효과. 비즈니스융복합연구, 1(1), 7-13.