광고학_기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타켓시장을 선정하고 제품포지셔닝을 수행한다. 제품포지셔닝전략에 대하여 설명하고, 한 가지 유형의 광고사례를 제시하고 분석하시오.

목차

I. 서론
II. 포지셔닝 전략
III. 관련 사례 : 노스탤지어 전략을 사용하는 사례 분석
IV. 결론
V. 참고문헌

본문내용

I. 서론
‘포지셔닝 전략’이라. 회사생활을 하는 사람이라면 누구나 자기의 포지션에 큰 관심을 갖기 마련이다. 나의 포지션은 지금 내가 받는 처우와 나의 직장 내 인간관계, 나의 미래 등에 지대한 영향을 준다. 사람도 이런데 하물며 기업은 더 할 것이다.
모든 기업은 적절한 시장세분화 변수를 가지고 목표하는 타켓 시장에서 포지셔닝 전략을 수행한다. 포지셔닝 전략은 광고를 통하여 시청자에게 다가간다. 효과적인 광고일수록 기업이 의도한 포지셔닝을 소비자의 머릿속에 쉽게 각인시킬 수 있다. 따라서, 포지셔닝 전략은 광고가 있어야만 살아 숨을 쉰다고 하겠다. 아래 글에서는 포지셔닝 전략 등에 대해 알아보고 노스팰지어 포지셔닝 사례를 분석해 보겠다.

II. 포지셔닝 전략
STP 전략은 일단 시장을 나누고, 매력적인 시장을 선택하며, 제품을 독특하게 인식시키는 3가지 전략이다. 이 전략은 마케팅 기획의 핵심 흐름으로서 포지셔닝 전략의 배경이 된다. 그리고 앞서 이야기하였듯, 광고는 포지셔닝을 시각화, 감각화하는 도구이다. 그래서 광고에서 포지셔닝은 매우 중요하다.
1. 포지셔닝 전략의 개념과 유형
포지셔닝이란 소비자의 마음속에 제품이나 브랜드의 고유한 위치를 형성시키는 마케팅 전략이다. 이 전략은 동일 시장 내 유사 제품군과 우리의 제품이 뭐가 다른지를 차별화함으로써 경쟁우위를 확보하고, 구매 동기를 유도한다.

참고자료

· 나광진, 권민택. (2024). 노스텔지어 브랜드 포지셔닝 전략이 브랜드 자산에 미치는 영향에 대한 성별 조절효과. 기업과 혁신연구, 47(4), 93–107.
· 김태훈. (2024. 3. 28). 포켓몬빵, 지난해 매출 1107억... 전년 대비 28.7% 증가. 데일리안.
· 김신애, 권기대. (2022). 농산물 공동브랜드에서 시장세분화 및 표적시장 기반의 브랜드 포지셔닝전략 - 청양군 ‘칠갑마루’를 중심으로. 브랜드디자인학연구, 20(4), 70–84.