K-POP 팬덤의 앨범 구매 분석 및 마케팅 전략 연구

목차

I. 서론

II. 본론
II-1. 이론적 배경 및 K-POP 팬덤의 특성 고찰
II-2. K-POP 앨범 시장 현황 및 구매 행태 분석
II-3. K-POP 앨범 수요의 가격 탄력성 정량적 분석
II-4. 탄력성 분석을 기반으로 한 최적의 앨범 마케팅 전략 제안

III. 결론

IV. 참고 문헌

V. 미주 (용어 해설)

본문내용

I. 서론
K-POP 산업은 단순한 문화 현상을 넘어, 전 세계적으로 수십억 달러의 경제적 가치를 창출하는 핵심 성장 동력으로 자리매김했다. 특히, K-POP 팬덤(Fandom)은 음원 스트리밍, 콘서트 관람뿐만 아니라, 물리적 앨범 구매에 있어 일반 소비자와는 구별되는 독특하고 강력한 소비 행태를 보인다. 이들의 대규모 구매력은 국내외 음반 판매 기록을 연일 경신하며 엔터테인먼트 기업의 주요 수익원으로 기능하고 있다.
본 연구는 이러한 K-POP 팬덤의 앨범 구매 행태를 경제학의 핵심 개념인 '수요의 가격 탄력성1' 관점에서 심층적으로 분석하는 것을 목적으로 한다. 일반적인 소비재의 경우, 가격이 상승하면 수요량이 감소하는 것이 일반적이지만, K-POP 앨범은 팬덤에게 단순한 음악 콘텐츠 이상의 가치(소장품, 지위재, 이벤트 참여권)를 지니기 때문에 가격 변화에 덜 민감할 수 있다. 즉, 수요가 비탄력적일 가능성이 높다.
따라서 본 보고서는 문헌 고찰과 가상의 데이터 분석을 통해 K-POP 앨범 수요의 탄력성을 정량적으로 파악하고, 이 분석 결과를 바탕으로 엔터테인먼트 기업이 수익을 극대화할 수 있는 최적의 가격 결정 및 마케팅 전략을 제시하고자 한다. 이는 K-POP 산업의 지속 가능한 성장을 위한 경제학적 기반을 마련하는 데 기여할 것으로 기대된다.

II. 본론
II-1. 이론적 배경 및 K-POP 팬덤의 특성 고찰
K-POP 앨범 구매 행태를 이해하기 위해서는 먼저 경제학적 기초 개념인 수요의 가격 탄력성(PED)을 명확히 정의해야 한다. 가격 탄력성은 가격 변화율에 대한 수요량 변화율의 비율로, 소비자가 가격 변화에 얼마나 민감하게 반응하는지를 나타내는 지표이다.

참고자료

· 김OO. (2021). K-POP 팬덤 소비의 경제적 특성과 마케팅 전략 연구. 한국문화산업학회지, 24(3), 115-135.
· 이OO. (2019). 수요의 가격 탄력성 이론과 실제 시장 적용 사례 분석. 현대경제연구, 45(1), 5070.
· 박OO. (2023). K-POP 앨범 시장의 성장 배경과 팬덤의 수집 문화에 대한 고찰. 문화예술경영연구, 15(2), 200-220.
· Mankiw, N. G. (2021). Principles of Economics (9th ed.). Cengage Learning. (경제학원론)