소비자심리학-소비자 트렌드와 신소비자 집단의 유형에 대해 설명하시오.

소개

21세기는 생산 중심에서 소비 중심으로 전환된 ‘트렌드의 시대’이다. 본 보고서는 현대 소비문화의 중심에 자리한 ‘솔로 이코노미’와 ‘능동 소비자’ 현상을 중심으로, 급변하는 소비자 트렌드의 양상을 분석한다. 특히 1인 가구의 증가로 인한 시장 변화와 디지털 환경 속에서 스스로 정보를 생산·공유하는 소비자의 등장, 그리고 새로운 소비자 집단의 다층적 유형을 고찰함으로써, 현대 사회에서 소비자가 어떻게 시장의 주체로 부상했는지를 탐구한다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
　1. 소비자 경향
　　(1) 솔로 이코노미 현상
　　(2) 능동 소비자들
　2. 새로운 소비자 집단의 분류
　　(1) 정보 공유형
　　(2) 정보 참여형
　　(3) 제품 응용 및 경험형

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

21세기는 다양하고 복잡한 현상들이 얽히고설키며, 계층 간의 이질적이고 다층적인 특성을 지닌 제품들이 앞다투어 출시되고 있는, 말 그대로 '트렌드의 시대'라 할 수 있다. 인간의 삶은 이제 생산 지향적 경향에서 벗어나 소비 지향적 경향으로 근본적인 변모를 겪었다. 특히 상품을 중심으로 하는 소비 지향적 삶의 방식은 현대 문화의 가장 두드러진 특징이 되었다. 현대 문화의 시스템은 이른바 '트렌드'라는 거대한 톱니바퀴들의 역동적인 맞물림 속에서 다각적인 변화를 거듭하고 있으며, 기존의 생산자 중심적이고 단순히 판매를 위한 상품 위주의 홍보 전략은 더 이상 유효하지 않다. 새로운 시대의 새로운 가치와 감성, 그리고 독특한 취향을 지닌 소비자 트렌드가 끊임없이 양산되고 있으며, 이는 삶의 방식을 다양하게 변화시키는 새로운 라이프스타일 트렌드, 즉 문화 트렌드의 변화로 점진적으로 확대되고 있다.

참고자료

· 이은선. (2018). 1인 가구 증가에 따른 소비 트렌드 변화와 기업의 대응 전략. 경영학연구, 47(3).
· 박성연. (2019). 디지털 환경하에서 소비자의 역할 변화와 시사점. 한국소비자학회지, 30(2).
· 김난도 외. (2020). 트렌드 코리아 2020. 미래의창.