광고회사 직원이나 광고 담당자가 어떻게 좋은 광고 아이디어를 만들어 낼 수 있는지를 토론해 보시오.

소개

광고학
광고회사 직원이나 광고 담당자가 어떻게 좋은 광고 아이디어를 만들어 낼 수 있는지를 토론해 보시오.

<< 과제가 아닌 토론으로 제출한 우수 답안 10개입니다 >>

목차

없음

본문내용

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광고 아이디어는 흔히 ‘무(無)에서 유(有)’를 만드는 과정처럼 인식되지만, 실제로는 문제를 정확히 규정하는 데서 시작해야 한다. 먼저 광고주와 소비자 입장에서 당면 과제를 명확히 잡아야 한다. 이 단계에서 질문을 잘못 세우면 이후 아이디어가 엉뚱한 방향으로 흘러갈 수 있다. 아이디어 발상에는 여러 도구가 사용될 수 있다. 마인드맵을 활용해 생각의 폭을 넓히거나, 스케치 노트를 들고 일상에서 느낀 인상들을 기록하는 방식 등이 있다. 이렇게 평소 감각을 연마해 놓으면, 아이디어가 떠오를 틈이 생긴다. 발상을 진행하면서 가장 중요한 것은 끊임없는 검증이다. 즉, 떠오른 아이디어가 정말 문제에 대한 답인가, 광고주의 목적과 맞는가를 반복 점검해야 한다. 예를 들어, 요즘 사회 현상인 환경 문제를 주제로 광고를 만들고자 할 때, 단순히 “친환경”을 강조하는 이미지만으로는 소비자에게 기억되지 못할 수 있다. 그보다 구체적 상황에서 소비자가 느끼는 불편이나 모순점을 발견해 메시지로 연결하는 것이 더 강력한 아이디어로 이어질 수 있다.

참고자료

· 없음