조선대학교 언어레시피로 광고 요리하기 중간 과제

소개

"조선대학교 언어레시피로 광고 요리하기 중간 과제"에 대한 내용입니다.

목차

① 빙그레 바나나맛우유 - 『단지, 용기 하나면 돼』
② 헤지스(HAZZYS) – 『굿바이 폴(Goodbye Paul)』
③ 시몬스 - 『침대 없는 침대』
④ Apple, 개인정보 보호 광고 캠페인 - 『개인정보 보호, iPhone이니까.』

본문내용

(1) 광고 개요: 2024년에 빙그레는 바나나맛우유 50주년을 기념해서 특별하게 제작된 광고로, 이 광고는 아주 오랫동안 소비자들에게 사랑받아온 바나나맛 우유의 ‘단지’ 형태 용기를 중심으로 ‘용기’라는 또 다른 뜻을 강조한 광고이다.

(2) 광고 속 대사: “처음을 두려워 말자, 수줍음도 마주해보자, 낯섦에 눈 떠보기도 하고, 미안한 마음도, 떨림마저도 즐겨보자, 우리에겐 변치 않을 용기가 있다, 앞으로도 변치 않을 용기가 있다.”

(3) 사용된 광고 기법: 언어유희 (말장난), 반복

(4) 광고 내용 설명: 이 광고에서는 '용기'라는 단어를 여러번 반복적으로 사용하면서, '용기(勇氣: 용감한 마음)'와 '용기(容器: 우유병)' 두 가지 의미를 모두 드러냈다. 하나는 '용기(勇氣)', 즉 새로운 도전과 변화를 두려워하지 않는 강한 마음이고, 다른 하나는 '용기(容器)', 즉 바나나맛우유를 담고 있는 친숙한 단지 모양의 패키지를 뜻한다.

(5) 광고 분석: 이 광고는 바나나맛우유의 상징적인 패키지인 ‘단지 용기(容器)’와 인간의 심리적 요소인 ‘용기(勇氣)’를 두 가지 의미로 활용하여, 바나나맛우유의 상징적 패키지인 단지 모양 용기와 소비자의 일상적 용기를 연결시켰다. ‘변치 않을 용기’라고 말할 때, 이 광고를 보는 시청자들은 자연스럽게 마음속 ‘용기’를 생각하면서도 동시에 바나나맛우유의 친숙한 '단지 용기'를 떠올리게 된다. 이렇게 '단지, 용기' 에디션은 바나나맛우유의 대표적인 특징인 단지 용기를 모티브로 삼아, 일상 속 여러 순간 우리에겐 '단지, 용기'가 필요하다는 의미로 응원의 뜻을 나타낸다. 이는 언어유희 기법을 통해 단어의 이중적 의미를 부여하고, 동음이의어를 활용한 의미의 확장이라고 볼 수 있다. 이런 전략으로 브랜드가 단순히 제품을 넘어 소비자들에게 삶의 긍정적 메시지를 전달할 수 있었다.

참고자료

· 없음