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마케팅원론_자신이 좋아하는 음료(레드페퍼) 브랜드 한 개를 선정하여 A&U(Attitude & Usage) 조사 설문지를 작성하세요.

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한컴오피스
최초등록일 2025.09.01 최종저작일 2025.09
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마케팅원론_자신이 좋아하는 음료(레드페퍼) 브랜드 한 개를 선정하여 A&U(Attitude & Usage) 조사 설문지를 작성하세요.
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    목차

    Ⅰ. 서론
    Ⅱ. 본론
    Ⅲ. 결론
    Ⅳ. 참고문헌

    본문내용

    닥터페퍼는 독특한 향과 맛으로 세계 여러 지역에서 사랑받고 있는 탄산음료이다. 탄산음료 시장은 소비자들의 취향이 점차 세분화되면서 다양한 브랜드가 경쟁하고 있으며, 이러한 환경 속에서 닥터페퍼는 고유의 개성과 풍미를 바탕으로 차별화를 추구하고 있다. 나 또한 탄산음료 중 닥터페퍼를 즐겨 마시는 편인데, 달콤함뿐 아니라 신비로운 향이 돋보인다는 점에 매력을 느끼고 있다. 시장에 다양하고 참신한 맛의 음료가 계속 등장해도, 닥터페퍼의 고유한 향취는 쉽게 잊히지 않는다.
    A&U(Attitude & Usage) 조사는 소비자들이 특정 제품이나 브랜드에 대해 어떤 태도와 사용 패턴을 가지고 있는지 살펴보기 위해 기획되는 방법론이다. 브랜드에 대한 이해를 높이고, 소비자를 대상으로 한 세부 전략을 설계하기 위해 활용된다. 이 과제는 닥터페퍼를 중심으로 A&U 조사 설문지를 작성하면서, 사람들이 닥터페퍼를 어떻게 인식하고 있는지, 어떤 상황에서 주로 마시는지 등을 확인하고자 하는 목적을 지닌다. 나아가 소비자의 태도와 사용 행태를 구체적으로 파악함으로써, 닥터페퍼가 더욱 효과적으로 시장에서 자리를 지키기 위한 전략 수립 방향을 모색해 볼 수 있다.

    참고자료

    · 서여주. (2025). 마케팅원론. 백산출판사.
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