마케팅관리론 - 자신이 선호하는 특정 브랜드를 대상으로 외적 환경요인을 분석하고, 분석 결과에 대한 자신의 소감을 설명하시오

소개

아베다는 '웰빙'이라는 개념을 브랜드의 핵심으로 삼고, 아름다움, 환경, 웰빙을 조화시키는 데 집중한다. 아베다는 단지 개인의 건강만을 생각하는 웰빙을 넘어, 우리가 살고 있는 지구 환경을 보호하는 것을 기업의 중요한 사명으로 여긴다. 이러한 가치를 제품 생산과 다양한 사회 환원 활동을 통해 구현하고 있다.아베다는 미의 영역뿐만 아니라 자연과 환경에 대한 책임을 최우선으로 생각한다. 브랜드 매장과 제품에서 자연의 아름다운 색을 감각적으로 표현하여 고객이 마치 자연 속에 있는 듯한 기분을 느끼게 한다. 아베다의 웹사이트나 오프라인 매장 분위기는 이러한 브랜드 컨셉과 아이덴티티를 확고히 한다. 이처럼 아베다는 환경 친화적 뷰티 트렌드를 선도하며, 자연 보호가 곧 진정한 아름다움을 지키는 일이라는 인식을 확산시키는 데 기여하고 있다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 아베다의 환경을 중시하는 마케팅
2. 아베다의 외부 환경적 요인 분석
(1) 소비자 및 경쟁자의 환경
(2) 공급 환경
(3) 기술적 환경
(4) 경제 및 사회문화적 환경
Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

경제적 환경 요인(원재료 가격, 임금, 이자율 등)은 원가 산정에 중요한 영향을 미친다. 아베다는 주요 원재료인 호호바 오일 같은 천연 원료의 수급 안정성에 많은 노력을 기울인다. 천연 원료는 기후와 시기에 따라 수급이 불안정해질 수 있어, 아베다는 농장과의 직접 계약을 통해 원재료 공급가를 안정적으로 유지하는 전략을 구사하고 있다. 또한, 저임금에 의존하여 가격 경쟁력을 확보하기보다, 고임금인 미국에 생산 공장을 두어 제품의 질을 우수하게 유지하는 전략을 선택했다. 사회·문화적 환경(연령, 가치관, 관습 등)은 소비자의 구매 행동과 소비 형태에 큰 영향을 미친다. 아베다는 고객의 환경 보호 가치관을 중심으로 분석하여 환경 보호 기업 이미지를 굳건히 하고 있다. 이러한 브랜드 이미지를 바탕으로 고객의 사회적 인식과 욕구를 충족시키려는 마케팅 전략을 펼치고 있다.

참고자료

· 권광현외(2015),내ㆍ외부환경경영요인, 환경성과 및 경영성과간의 관계,한국국제회계학회
· 신진영(2005),브랜드 아이덴티티 제고를 위한 컬러디자인 전략연구 : 국내·외 화장품 브랜드를 중심으로,숙명여자대학교 석사논문
· 권순재 (2012), 스마트 미디어 기반 확장에 따른 브랜드 아이덴티티의 활용 방안 연구 : 아모레퍼시픽 브랜드 중심으로, 인하대학교 석사논문