척도(Scale)에 대한 개념을 설명하되, 국내 프로야구팀에 대한 선호도를 가지고 기술하여 보시오.

소개

시장조사론
척도(Scale)에 대한 개념을 설명하되, 국내 프로야구팀에 대한 선호도를 가지고 기술하여 보시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 척도의 유형과 예
2) 리커트 척도의 특징
3) 프로야구팀 선호도 조사 예시

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

시장조사에서는 소비자의 태도나 인식을 수량화하기 위해 척도(Scale)를 활용한다. 척도는 측정 대상의 특성을 수치로 표현하는 도구로, 연구 목적에 따라 명목척도, 서열척도, 등간척도, 비율척도 등으로 구분된다. 예를 들어 국내 프로야구에 대한 선호도를 조사할 때도 이러한 척도 개념이 적용된다. 본 과제에서는 국내 프로야구팀에 대한 선호도를 예로 들어 척도의 개념과 활용 방법을 설명하고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 척도의 유형과 예
척도는 대상 속성을 구분하고 비교하기 위한 기준이며, 그 종류에 따라 자료 처리 방법이 달라진다. 명목척도는 특성을 범주화하여 구분하는 척도로, 숫자나 기호는 단순 분류를 위한 구분 기호로만 사용된다.

참고자료

· 시장조사론 강의교안.
· 김경성, & 곽현석. (2020). Likert 척도의 반응범주 수 (3, 4, 5, 6 단계) 에 따른 초등학생용 심리검사의 신뢰도 비교. 한국초등교육, 31(1), 75-92.
· 김봉경. (2020). 스포츠 브랜드 기업의 공중관계성이 동일시와 고객행동의도에 미치는 영향. 한국여성체육학회지, 34(3), 35-48.
· 금윤지. (2025). 2024 KBO 리그 팬 성향 등 리그 분석 위해 온오프라인 조사 결과 발표. 파이낸셜경제. https://www.fnewstv.com/news/newsview.php?ncode=1065575460926138
· 이승국. (2025). 프로야구 최고 인기 구단은 KIA…한화·롯데·삼성 공동 2위. 연합뉴스TV.
· https://yonhapnewstv.co.kr/news/AKR20*************73
· 이푸름. (2024). 대학내일20대연구소, 프로야구 인식 및 관람 행태 조사 결과 발표. 학술신문. https://www.academicnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=10819