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경영전략론 가치사슬 분석을 사용해서 관심 있는 기업의 활동분야를 여러 단계로 나누어 분석하고 가장 뛰어난 경쟁자와 비교해서 경쟁우위와 열위 부문을 서술하시오.

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최초등록일 2025.08.06 최종저작일 2025.07
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경영전략론 가치사슬 분석을 사용해서 관심 있는 기업의 활동분야를 여러 단계로 나누어 분석하고 가장 뛰어난 경쟁자와 비교해서 경쟁우위와 열위 부문을 서술하시오.
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    소개

    경영전략론 – 가치사슬 분석을 사용해서 관심 있는 기업의 활동분야를 여러 단계로 나누어 분석하고 가장 뛰어난 경쟁자와 비교해서 경쟁우위와 열위 부문을 서술하시오.

    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. 기획단계의 전략
    2. 캐스팅, 트레이닝 단계의 전략
    3. 프로듀싱 단계의 전략
    4. 프로모션 단계의 전략

    Ⅲ. 결론

    Ⅳ. 참고문헌

    본문내용

    애덤 스미스(A. Smith)는 그의 명저 ‘국부론’에서 분업의 중요성을 이야기 하였다. 분업의 중요성은 우리나라 엔터테인먼트 기업의 제작 과정에서도 동일하다고 할 수 있다. 우리나라 엔터테인먼트 기업은 브랜드로서의 아티스트를 제작,판매한다. 특히, 판매가 끊기지 않기 위해서 컨베이어 벨트가 계속 돌아가는 것처럼 지속적인 이익을 내기 위해 엔터테인먼트 기업의 컨베이어 벨트도 계속 돌아가야 한다. 그러나 엔터테인먼트 기업의 상품은 인적자원의 성격을 가지므로 돌발성이 잦다. 따라서, 이러한 인적자원에만 의존하여 수익을 내는 시스템의 단점을 극복하기 위해 엔터테인먼트 기업들도 아티스트 제작시스템을 고안해냈다. 우선 엔터테인먼트 기업은 비즈니스적인 시장의 요구와 트렌드를 파악하여 아티스트를 기획한다. 이전의 제작시스템은 제작자의 소위 감이라고 하는 느낌에만 의존하여 아티스트를 탄생시키는 형태였다면 현재의 엔터테인먼트 기업의 시스템은 단계별로 각각의 전문가를 고용

    참고자료

    · 이주리(2013),국내 연예 엔터테인먼트산업의 스타 시스템과 활용 사례 분석 : SM엔터테인먼트를 중심으로,상명대학교 석사논문
    · 최희림(2022),아티스트 제작시스템 가치사슬 활동 및 기업 전략 분석을 통한 4대 K-POP 엔터테인먼트 기업의 경영전략 연구,중앙대학교 석사논문
  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. 아티스트 기획 단계
      아티스트 기획 단계는 음악 산업에서 가장 중요한 초석이라고 생각합니다. 이 단계에서는 아티스트의 음악적 정체성, 타겟 오디언스, 장기적 비전을 명확히 정의해야 합니다. 철저한 시장 분석과 경쟁사 조사를 통해 차별화된 포지셔닝을 확보하는 것이 필수적입니다. 또한 아티스트의 강점과 약점을 객관적으로 평가하고, 이에 맞는 음악 장르와 콘셉트를 선정해야 합니다. 장기적 성공을 위해서는 단기 목표뿐만 아니라 5년 이상의 중장기 로드맵을 수립하는 것이 중요합니다. 기획 단계에서의 신중한 결정이 이후 모든 단계의 방향성을 결정하므로, 충분한 시간과 자원을 투자할 가치가 있습니다.
    • 2. 캐스팅 및 트레이닝 전략
      캐스팅은 아티스트의 잠재력을 발굴하는 중요한 과정이며, 단순한 외모나 성대 조건만으로는 부족합니다. 음악적 감수성, 무대 매력, 학습 능력, 정신력 등 다각적인 요소를 종합적으로 평가해야 합니다. 캐스팅 후 체계적인 트레이닝은 아티스트의 역량을 극대화하는 핵심입니다. 보컬, 댄스, 연기, 무대 경험 등 다양한 분야에서 전문적인 교육이 필요하며, 개인의 특성에 맞춘 맞춤형 트레이닝이 효과적입니다. 또한 정기적인 평가와 피드백을 통해 지속적인 개선을 도모해야 합니다. 트레이닝 기간 동안 아티스트의 정신 건강과 동기 부여도 중요하므로, 심리 상담과 멘토링 시스템을 갖추는 것이 바람직합니다.
    • 3. 프로듀싱 단계 전략
      프로듀싱 단계는 아티스트의 음악적 비전을 현실화하는 창의적 과정입니다. 우수한 작곡가, 편곡가, 엔지니어와의 협업이 필수적이며, 아티스트의 개성을 살리면서도 시장성 있는 음악을 만드는 균형이 중요합니다. 음악 제작 과정에서 아티스트의 의견을 충분히 반영하되, 전문가의 조언도 적극 수용해야 합니다. 음질, 믹싱, 마스터링 등 기술적 완성도도 국제 수준으로 높여야 경쟁력을 갖출 수 있습니다. 또한 앨범의 전체적인 구성과 스토리텔링을 고려하여 곡들 간의 조화를 이루도록 해야 합니다. 프로듀싱 단계에서의 품질 관리가 아티스트의 음악적 평판을 좌우하므로, 충분한 시간과 예산을 확보하는 것이 중요합니다.
    • 4. 프로모션 단계 전략
      프로모션 단계는 아티스트와 음악을 대중에게 알리는 전략적 과정입니다. 디지털 플랫폼의 활용이 필수적이며, SNS, 스트리밍 서비스, 유튜브 등 다양한 채널을 통한 통합 마케팅이 효과적입니다. 타겟 오디언스의 특성을 분석하여 맞춤형 콘텐츠를 제작하고, 인플루언서나 미디어와의 협력을 통해 도달 범위를 확대해야 합니다. 음악 방송 출연, 콘서트, 팬 미팅 등 오프라인 활동도 중요하며, 온라인과 오프라인의 시너지를 극대화해야 합니다. 프로모션 기간 동안 일관된 메시지와 이미지를 유지하면서도 시의적절한 콘텐츠로 팬들의 관심을 지속적으로 유지하는 것이 중요합니다. 데이터 분석을 통해 프로모션 효과를 측정하고 전략을 지속적으로 개선하는 것이 성공의 열쇠입니다.
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