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4차 산업혁명 시대의 새로운 미디어 애플리케이션 및 사이트, 넷플릭스(Netflix)가 불러일으킨 변화에 대한 고찰

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최초등록일 2025.08.05 최종저작일 2023.06
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4차 산업혁명 시대의 새로운 미디어 애플리케이션 및 사이트, 넷플릭스(Netflix)가 불러일으킨 변화에 대한 고찰
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    • 🔍 넷플릭스의 사회·문화·경제적 변화 메커니즘 상세 설명
    • 💡 미디어 산업의 패러다임 전환 과정을 체계적으로 탐구

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    본문내용

    4차 산업혁명, 이는 요즘 우리의 화두에 올라온 뜨거운 감자 중 하나이나 명쾌하게 설명하기는 복잡한 용어다. 왜냐하면 해당 개념이 세상에 나와 논의되기 시작한 지 얼마 되지 않기도 했고, 해당 사회가 아직 진행 중이기 때문이기도 하다. 다양한 각도에서 조명된 여러 개념을 종합하여 이를 간단히 정리하자면, “3차 산업혁명 즉, 정보사회의 점진적 발전 산물인 IOT, AI, 빅데이터, 클라우드 등의 기술이 등장하여 장소와 시간의 구애 없이 사람, 사물, 기계가 항상 연결되어있는 초연결사회” 정도로 정의할 수 있을 듯하다.
    그리고 이러한 4차 산업혁명이 도래한 시대인 오늘날, 우리의 일상생활에서 빼놓을 수 없는 인터넷 사이트이자 스마트 미디어 애플리케이션은 바로 ‘넷플릭스(Netflix)’라고 생각한다. 왜냐하면 2022년 12월 닐슨(Nielsen)의 하루 평균 점유율 조사 결과, OTT 스트리밍 서비스의 점유율 38.1% 중 넷플릭스는 7.5%나 되는 점유율을 보유하고 있었기 때문이다.
    또한 같은 해 실시한 PARROT의 글로벌 미디어 기업 스트리밍 서비스 대상 점유율 조사에 따르면, 넷플릭스는 무려 39.6%나 되는 점유율을 기록했기 때문이기도 하다. 이 같은 수치들은 오늘날 우리의 삶에 ‘넷플릭스(Netflix)’란 사이트 및 애플리케이션이 얼마나 깊게 녹아 존재하는지를 증명해 준다. 그렇다면, ‘넷플릭스(Netflix)’란 대체 어떤 사이트 및 애플리케이션이기에 우리에게 이렇게나 큰 영향력 및 존재감을 가지게 된 것일까? 지금부터 ‘넷플릭스(Netflix)’에 대한 정보를 개괄적으로 살펴본 다음, 이로 인해 우리의 기존 사회·문화·경제적 행태에 어떤 변화가 일어났는지 이야기해 보기로 하겠다.
    ‘넷플릭스(Netflix)’는 Reed Hastings와 Ted Sarandos에 의해 1997년 DVD Rental 회사로 설립됐으며 이후, 2007년 OTT 스트리밍 서비스를 개시

    참고자료

    · 한국방송학회, <4차산업혁명과 미디어>, 한국방송학회 4차산업혁명과 미디어 위원회 보고서, 2019.11., 3~12p.
    · Nielsen, TV 및 스트리밍에 대한 Insight, 2023.01.,https://www.nielsen.com/insights/2023/streaming-services-remain-most-popular-destination-for-tv-viewing-in-december/(2023.05.01.)
    · Parrot, Global platform demand share for all streaming originals Q4, 2022, https://www.parrotanalytics.com/insights/amazon-original-demand-200million-subscribers/(2023.05.01.)
    · 서울경제, 글로벌 OTT 넷플릭스, 전 세계 가입자 2억명 돌파 外, 2021.01.31., https://www.sedaily.com/NewsView/22HD8RTQQEhttps://www.sedaily.com/NewsView/22HD8RTQQE(2023.05.01.)
    · NASDAQ: NFLX, FY2005~2022, https://www.google.com/finance/quote/NFLX:NASDAQ?hl=en&window=MAX(2023.05.01.)
    · Source: Netflix Annual Report, FY2010~2021, https://ir.netflix.net/financials/annual-reports-and-proxies/default.aspx(2023.05.01.)
    · Korean Spirit, ‘빈지 워칭’의 쉬운 우리말 대체어는 ‘몰아 보기’, 2021.02.08., http://www.ikoreanspirit.com/news/articleView.html?idxno=62014(2023.05.12.)
    · HUFF POST, [하하호] 빈지 워칭 대신 ‘몰아 보기’, 2021.06.28., https://www.huffingtonpost.kr/news/articleView.html?idxno=111392(2023.05.15.)
    · 헤럴드 경제, “중국·베트남,황당하네” 오징어게임으로 돈은 엉뚱한 나라에서 번다, 2021.10.23., http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20211023000095(2023.05.18.)
    · MBC 뉴스, [스트레이트] K콘텐츠의 그늘 "기계처럼 일해요", 2023.05.14., https://imnews.imbc.com/replay/straight/6483537_28993.html(2023.05.19.)
    · INVEN, [총정리] 깊이 보는 '망사용료', 배경부터 미래까지, 2022.10.08., https://www.inven.co.kr/webzine/news/?news=277314(2023.05.21.)
  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. 넷플릭스의 발전 과정 및 비즈니스 모델
      넷플릭스는 DVD 렌탈 서비스에서 시작하여 스트리밍 플랫폼으로의 전환을 성공적으로 이루어낸 기업입니다. 이들의 비즈니스 모델은 구독 기반의 정기 결제 시스템으로, 초기에는 무제한 스트리밍을 제공하며 시장을 확보했습니다. 알고리즘 기반의 추천 시스템과 오리지널 콘텐츠 제작에 대한 투자는 경쟁사와의 차별화를 이루었습니다. 특히 데이터 분석을 통한 사용자 맞춤형 콘텐츠 제공은 고객 만족도를 높였고, 글로벌 확장 전략으로 전 세계 시장에 진출했습니다. 이러한 혁신적인 접근은 전통 미디어 산업의 패러다임을 변화시켰으며, 현대 스트리밍 서비스의 표준을 제시했다고 평가됩니다.
    • 2. 넷플릭스로 인한 사회·문화적 변화
      넷플릭스는 콘텐츠 소비 방식을 근본적으로 변화시켰습니다. 시간과 장소의 제약 없이 원하는 콘텐츠를 시청할 수 있는 환경은 개인의 여가 문화를 재편성했습니다. 또한 다양한 국가의 드라마, 영화, 다큐멘터리를 제공함으로써 문화 교류를 촉진했고, 글로벌 콘텐츠에 대한 접근성을 높였습니다. 한편 '넷플릭스 중독'이나 과도한 화면 노출 등 부정적 영향도 존재합니다. 또한 자막 문화의 확산으로 외국 콘텐츠 접근이 용이해졌지만, 동시에 로컬 콘텐츠 산업에 미치는 영향에 대한 우려도 제기되고 있습니다.
    • 3. 넷플릭스의 경제적 영향 및 산업 구조 변화
      넷플릭스는 미디어 산업의 경제 구조를 크게 변화시켰습니다. 전통 방송국과 영화관의 수익 모델에 도전하며 스트리밍 시장을 창출했고, 이는 관련 산업의 재편을 초래했습니다. 콘텐츠 제작사, 배우, 감독 등 창작자들의 수익 구조도 변화했으며, 새로운 고용 기회가 창출되었습니다. 그러나 동시에 전통 영화관과 방송국의 경영 악화, 광고 시장의 축소 등 부작용도 발생했습니다. 넷플릭스의 성공으로 인한 경쟁 심화는 다양한 스트리밍 서비스의 등장을 촉발했고, 이는 소비자에게는 선택의 폭을 넓혔지만 산업 전체의 수익성 악화로 이어지기도 했습니다.
    • 4. 정보사회론적 관점: 전환론과 지속론
      정보사회론의 전환론 관점에서 넷플릭스는 정보통신기술의 발전이 사회 구조를 근본적으로 변화시키는 사례로 볼 수 있습니다. 스트리밍 기술의 발전은 미디어 소비 방식, 산업 구조, 문화 양식을 급격히 변화시켰습니다. 반면 지속론 관점에서는 넷플릭스도 결국 자본주의 논리 내에서 작동하며, 기존의 권력 구조와 불평등이 새로운 형태로 지속된다고 봅니다. 콘텐츠 접근의 불평등, 플랫폼 종속성, 데이터 수집에 따른 프라이버시 문제 등이 여전히 존재합니다. 따라서 넷플릭스는 기술 혁신의 긍정적 측면과 기존 사회 구조의 지속성이 공존하는 사례로 이해할 수 있습니다.
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