BCG 매트릭스에 대한 장단점을 기술하시오.

소개

경영전략론
BCG 매트릭스에 대한 장단점을 기술하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. BCG 매트릭스의 장점
2. BCG 매트릭스의 단점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

기업이 보유한 사업 부문이나 제품군을 체계적으로 분석하고 자원을 효율적으로 배분하는 것은 경영전략 수립에서 매우 중요하다. 이러한 목적을 위해 개발된 대표적인 포트폴리오 분석 도구가 보스턴컨설팅그룹(BCG)의 성장-점유율 매트릭스(일명 BCG 매트릭스)이다. BCG 매트릭스는 사업부를 시장 성장률(해당 시장의 성장 속도)과 상대적 시장점유율(업계 1위 대비 자사 점유율)의 두 가지 축으로 분류하여, 각각 스타(Star), 캐시카우(Cash Cow), 물음표(Question Mark), 개(Dog)의 네 가지 범주로 나눈다. 이를 통해 기업은 현재 사업 포트폴리오상의 각 사업 위치를 한눈에 파악할 수 있으며, 한정된 자원을 어디에 집중 투자하고 어떤 사업을 철수할지에 대한 전략적 판단을 내릴 수 있다. 1970년대에 고안된 이래 BCG 매트릭스는 약 50년 동안 경영현장에서 꾸준히 활용되어 왔고 오늘날에도 경영학 교육에서 기본 개념으로 다뤄지고 있다. 그러나 단순한 모형인 만큼 유용성뿐 아니라 한계도 존재하며, 변화하는 경영 환경에 맞춰 비판적으로 활용할 필요가 있다는 지적이 나온다. 본 과제에서는 이러한 BCG 매트릭스의 이론적 장점과 단점을 중심으로 그 의의와 한계를 살펴보고자 한다.

참고자료

· 박상현, & 임주빈. (2021). BCG 매트릭스에 기초한 네이버 수익성 매력도 분석 및 7S 활용 발전방향. 혁신기업연구, 6(3), 53-63.
· 박찬희. (2018). ‘경영학의 교과서’ BCG 매트릭스의 함정. 한경비즈니스.
· https://magazine.hankyung.com/business/article/201812317438b