경영정책론 ) 저가격이면서 높은 품질을 유지하는 두 마리 토끼를 모두 잡을 수 있는 Two Rabbit 전략의 사례를 통해 이러한 전략의 발전 가능성

목차

1. 서론

2. 본론
1) 투 래빗 전략의 소개 및 사례
2) 투 래빗 전략의 발전 가능성

3. 결론

4. 출처 및 참고 문헌

본문내용

한국 속담 중 “싼 게 비지떡.”이라는 말이 있다. 낮은 가격에는 낮은 품질이 따른다는 의미이다. 전통적으로 ‘낮은 가격’과 ‘높은 품질’은 상호 배타적 즉 양립 불가능한 것이라고 인식되었다. 하지만 시대가 변함에 따라 이러한 생각에 변화가 필요하게 되었다. 삶이 매우 빠르고 복잡하게 바뀌고 있다. 현대인들은 최대한 적은 비용으로 같거나 더 나은 결과를 원하게 되었다. 2007년 서브프라임 모기지 사태가 불러온 전 세계적인 경제적 타격은 이를 더욱 가속화시켰다. 이에 더해 지진이나 폭우 등의 자연재해나 화재 사고 등 여러 가지 인재가 끊이지 않고 있으며, 연달아 그리고 더 많은 빈도로 발생하고 있다. 여기에 “투 래빗 (Two Rabbit) 전략”이라는 새로운 신개념 정책이 부흥하고 있다. “두 마리 토끼를 동시에 잡는다.”라는 외국 속담에서 파생된 전략이다. 이 글에서는 투 래빗 전략의 일부 사례를 살펴보고 이러한 전략의 발전 가능성에 대해 논하고자 한다.

2. 본론
1) 투 래빗 전략의 소개 및 사례
“투 래빗 (Two Rabbit) 전략”이란 낮은 가격과 높은 품질이라는 일석이조의 효과를 동시에 거두어 시장에서 경쟁적 우위를 확보하는 정책을 말한다.

참고자료

· 인더 시두, 『투 래빗』, 김하락 역, 모멘텀, 2011.
· 최중석, 『실무에서 바로 활용하는 비즈니스 경영전략』, 두남, 2012.