[A+] 경영전략론 국내 기업 중 한 회사를 선정하여 간략한 회사소개 후, 해당 기업을 마이클 포터의 5팩터 경쟁요인에 적용하여 경쟁력을 분석하시오.

소개

"경영전략론 국내 기업 중 한 회사를 선정하여 간략한 회사소개 후, 해당 기업을 마이클 포터의 5팩터 경쟁요인에 적용하여 경쟁력을 분석하시오."에 대한 내용입니다.

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목차

1. 서론

2. 본론
2.1. 기업소개 - 당근마켓
2.2. 마이클 포터의 5가지 경쟁 요인을 통한 당근마켓의 경쟁력 분석
(1) 신규 진입자의 위협
(2) 기존 경쟁자 간의 경쟁
(3) 대체재의 위협
(4) 공급업체의 협상력
(5) 소비자의 협상력

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

우리는 살아가면서 일상생활 속에서 많은 기업들의 제품이나 서비스를 접할 수 있다. 그중 내가 관심을 가지게 된 기업은 ‘당근마켓’이라는 기업이다. 최근 몇 년 간 중고 거래 플랫폼 시장이 급증해온 가운데, 당근마켓은 특히 내 주변의 친구들이나 지인들이 직접 사용하고 있는 모습을 자주 접하게 되면서 이 기업에 대한 관심이 자연스럽게 생기게 되었다. 이 처럼 나의 주변에서도 당근마켓을 사용하는 사람들이 많아지면서, 단순한 중고 거래의 플랫폼에 그치지 않고 그 이상의 가치를 지닌 당근마켓의 경제적 요인으로는 무엇이 있는지에 대해 더 주의 깊게 탐구해 보고 싶었다. 이번 과제에서는 당근마켓에 대한 마이클 포터의 5 팩터 경쟁요인을 기반으로 하여 기업 분석을 해 보고자 한다.

II. 본론
1. 기업 소개 - 당근마켓 (Carrot Market)
당근마켓은 2015년에 ‘판교장터’라는 이름으로부터 시작하여, 국내 지역을 기반으로 이웃 간 의 중고거래를 제공해 주는 하이퍼로컬(P2P) 마켓 플레이스이다. 기존의 전국 단위로 운영한 번개장터나 중고나라와 달리, 당근마켓은 '동네 인증' 시스템을 도입하여 가까운 지역 내에서만 거래할 수 있게 하였다. 이러한 점은 사용자들 사이에 동네 사람이라는 ‘유대감‘이라는 특성을 활용하여 더욱 친근하고 신뢰할 수 있는 거래 환경을 만들어 나아가며 빠르게 성장 한 기업이다.

참고자료

· 김도희, 박현준, 최원용, 2024, 「당근마켓의 성공요인 분석: ERIS 모델을 중심으로」,한국문화산업학회, 문화산업연구제24권제3호, https://www.dbpia.co.kr/journal/articleDetail?nodeId=NODE11936118
· 이원하, 2024.03.29, 「"광고매출 1등공신" 당근, 창사 8년만에 첫 흑자…작년 영업이익 173억원」, 소셜타임스, https://www.esocialtimes.com/news/articleView.html?idxno=35173
· 김지수, 2021.10.25, 「중고거래 앱 당근마켓이 바꾼 “중고거래문화와 감성자극 동네문화?”」, 소비자평가, http://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=21828
· 조유빈, 2021.10.06, 「당근마켓은 어떻게 유니콘이 됐을까」, 시사저널, https://www.sisajournal.com/news/articleView.html?idxno=225175
· 송고, 2021.04.12, 「당근마켓, 일주일에 천만명 넘게 쓴다…93%가 구매자 겸 판매자」, 연합뉴스, https://www.yna.co.kr/view/AKR*************0017?section=search
· 당근마켓 공식 홈페이지, https://brandnew.daangn.com
· 당근마켓 브랜딩팀, 2023.09.25, 「당근이 지역에 진심인 이유 당근 ceo 인터뷰」, https://about.daangn.com/blog/archive/당근-ceo-대표-인터뷰-비전-기업문화