사회문화적 요인이 구매의사결정과정에서 영향을 주는 사례를 작성하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 거시적 환경 분석에서의 사회문화적 요인
2. 소비자의 구매 의사 결정 과정
3. 사회문화적 요인이 구매의사결정 과정에서 영향을 주는 사례

III. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

I. 서론
기업에 있어서 시장매력도 분석에는 구조적 분석과 거시적 환경 분석이 있다. 만약, 어떤 시장이 환경 변화에 민감한 영향을 받는다면 그 시장은 별로 매력적이지 못할 것이다. 거시적 환경 분석에는 사회문화적 요인, 기술 요인, 경제 요인 등이 있는데 이 글에서는 거시적 환경 중 사회문화적 요인에 대해서 알아보고 그 사회문화적 요인이 구매의사 결정 과정에서 어떻게 영향을 미치는지 사례를 들어 설명해 보고자 한다.

II. 본론

1. 거시적 환경 분석에서의 사회문화적 요인

거시적 환경 분석에서 사회문화적 요인으로는 다음과 같은 것들이 있다.

가. 인구증가율
나. 연령대별 인구 수
다. 지역별 인구 수
라. 가구수의 증가율
마. 교육수준의 변화
바. 가치관의 변화
사. 환경적 문제

2. 소비자의 구매 의사 결정 과정

참고자료

· 마케팅으로 가는 일곱계단, 이재진, 학현사, 2020
· 마케팅맠원리, 박찬수, 법문사, 2022
· 마케팅, 이학식, 안광호, 하영원 공저, 학현사, 2023