광고에서 지켜야 할 윤리적 측면은 무엇인지 개인의 생각을 정리해 보시기 바랍니다

소개

광고학
주제: 광고에서 지켜야 할 윤리적 측면은 무엇인지 개인의 생각을 정리해 보시기 바랍니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 광고에서 지켜야 하는 윤리적인 측면은 무엇인가
1) 진실성과 투명성
2) 차별 금지
3) 사회적 책임
4) 소비자 보호
2. 논란이 된 광고 사례 분석
1) 성차별 광고 사례
3. 광고 윤리 개선 방안

III. 결론

IV. 출처

본문내용

나와 같은 현대사회의 소비자들이라면 하루에도 수많은 광고에 노출이 될 것이다. 요즘에는 여러 유튜브 영상을 즐겨 보는 사람들도 많은데, 유료 멤버십을 이용하지 않는 사람들에게는 광고가 노출되기도 한다. 광고는 이처럼 현대사회에서 기업과 소비자들을 잇는 중요한 플랫폼으로서 제품이나 서비스에 대해서 알리고 소비자들의 구매를 유도하는 중요한 도구이다. 이와 동시에 광고는 문화적인 가치를 전달하며 대중이 사고를 하는 방식에도 영향을 미치는 강력한 미디어 도구이기도 하다. 하지만 광고가 상업적인 목적을 지나치게 강조한다거나 사회적으로 민감하게 다루어지는 요소 등에 대해서 간과할 경우에 사회적으로 논란을 불러 일으키면서 윤리적으로 지탄 받기도 한다. 예를 들어서 성차별적인 메세지를 전달한다거나 인종차별적인 표현을 한다거나, 사회적으로 금기되는 소재 등을 사용한다면 이는 사회적으로 크게 지탄을 받게 되며 기업의 이미지는 물론 소비자의 신뢰 역시 심각하게 훼손할 수 있게 된다.

참고자료

· 젠더: 서울우유 ‘여성 젖소 비유’ 광고 논란... 사라지지 않는 광고 속 고정관념, BBC News, 2021.12.09
· 흑인 아버지 빠진 소스 광고에 ‘고정관념’ 논란…하인즈 “깊은 사과”, 심우삼, 한겨레, 2024.10.07
· "내돈내산"이라면서 뒤에서 돈 받았다? 뒤통수 때리지 말고 '앞광고'를 하라, 이상호, 동아비즈니스리뷰, 2020.12
· 광고학, 김광수, 권은아, 한나래, 2010.02