기술 수용주기모형상 새로운 혁신제품의 수용시점에 따른 수용자 범주 5가지 그룹에 대해

소개

마케팅원론
주제: 기술 수용주기모형상 새로운 혁신제품의 수용시점에 따른 수용자 범주 5가지 그룹에 대해 간략히 설명하고 초기시장과 주류시장의 사이에서 발생하는 캐즘(CHASM)현상을 극복하는 방법에 대하여 논하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 수용자 범주 5가지 그룸
2. 캐즘 현상의 극복 방법

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

I. 서론

기술 수용주기모형은 어떠한 혁신 기술이 시장에 도입되었을 때 소비자들에게 공통적으로 받아들여지는 것이 아니며, 소비자의 특성 등에 따라 기술이 시장에서 받아들여지는 속도에 차이가 있을 수 있다는 이론이다.
아래에서는 기술 수용주기모형에서 제시하는 다섯 가지 소비자 그룹에 대해 먼저 개괄할 수 있을 수 있도록 하겠다.
이후 초기 시장과 주류 시장의 격차 내지 시간적 차이로 발생하는 캐즘 현상에 대하여 이러한 현상을 극복할 수 있는 방안으로 무엇이 있을지 본인의 소견을 중점적으로 제시하고자 한다.

II. 본론

1. 수용자 범주 5가지 그룸

기술 수용주기모형에서 제시하는 수용자/소비자의 5가지 그룹은 혁신 수용자(Innovators), 선각 수용자(Early Adoptors), 전기 다수 수용자(Early Majority), 후기 다수 사용자(Late Majority), 지각 수용자(Laggards)이다:

참고자료

· 서순식, 윤한기. 캐즘이론과 정보기술수용모형을 적용한 디지털 교과서 수용 연구. 한국컴퓨터교육학회논문지, 2011.
· 박재범. 디지털 제품, 캐즘을 넘어라. LG주간경제, 2004.
· 약업신문, 약업 신사업 모델에 대한 캐즘이론적 접근, 2023.7.31.