아트 마케팅, 경영 언어가 되다

소개

본인의 '인문학적 경영 소고' 시리즈의 일환으로 쓴 '아트 마케팅, 경영 언어가 되다'라는 페이퍼를 소개합니다.

목차

1. 아트 마케팅이란?
2. 예술이 필요하게 된 기업
3. 아트 마케팅의 유형
4. 아트 마케팅의 효과
5. 아트 마케팅의 성공 사례
6. 한국 기업에 주는 시사점
7. 마무리적 결언

본문내용

― 감성 자본의 시대, 예술은 전략이다

아트 마케팅이란?

아트 마케팅이란 기업이 예술(Art)을 활용하여 브랜드 가치를 높이고 소비자와의 정서적 연결을 강화하는 마케팅 전략을 의미한다. 이는 단순히 예술 작품을 광고에 삽입하는 수준을 넘어서, 예술의 감성적 메시지와 창의적 표현 방식을 통해 기업의 정체성과 소비자의 감성을 연결하려는 시도라 할 수 있다.

다시 말해, 아트 마케팅은 예술을 도구로 삼는 것이 아니라, 예술 그 자체를 하나의 ‘경영 자산’으로 받아들이는 예술철학적 접근이라 할 수 있다.

참고자료

· 서민수, “아트 마케팅: 기업과 예술의 콜라보레이션”, 삼성경제연구소, 2012. 10
· 윤주연, “아트 마케팅이 소비자의 심리적, 행동적 반응에 끼치는 영향에 관한 연구: 순수예술 속성의 응용을 중심으로”, 서울대학교 대학원. 2007.
· 김소정, “아트 마케팅: 소비자를 현혹시키는 아트 마케팅의 세계”, 2015. 3
· 이우채, “아트 마케팅: 감성을 사로잡는 문화와 비즈니스의 결합”,
· 김정현, “해외광고 사례: 아트마케팅으로 소비자의 감성을 자극하라”, 대흥 커뮤니케이션즈, 2012. 2
· 김혜미, “아트 마케팅, 창조경영의 새로운 페이지를 열다”, 인문학술 2(186호), 2012. 5
· 루시, “아트 마케팅이란 무엇인가?”, 인터넷, 2011. 12