[A+광고학] 포스트 코로나 시대를 맞이하면서 소비자들이 오프라인보다는 온라인에서 제품/서비스를 구매하고 온라인을 통해 소비자간, 또는 기업과 소비자간의 커뮤니케이션을 하고 있습니다. 하지만 소비자의 구매 여정에는 브랜드에 대한 체험도 포함이 되며, 체험에 따른 브랜드에 대한 태도도 달라질 수 있습니다. 따라서 기업들은 오프라인 공간을 활용하여 다양한..

소개

[과목] 광고학
[분량] 3장(표지, 목차, 참고문헌 제외)
[주제] 포스트 코로나 시대를 맞이하면서 소비자들이 오프라인보다는 온라인에서 제품/서비스를 구매하고 온라인을 통해 소비자간, 또는 기업과 소비자간의 커뮤니케이션을 하고 있습니다. 하지만 소비자의 구매 여정에는 브랜드에 대한 체험도 포함이 되며, 체험에 따른 브랜드에 대한 태도도 달라질 수 있습니다. 따라서 기업들은 오프라인 공간을 활용하여 다양한 테마로 소비자들이 브랜드를 체험할 수 있도록 팝업존이나 전시, 다양한 문화적 이벤트를 진행하고 있습니다. 본인이 그동안 경험한 브랜드 경험(체험) 마케팅 사례를 들어 보시고, 그로 인해 브랜드에 대한 태도, 구매 행위 등에 어떠한 영향을 미쳤는지 기술해 주시기 바랍니다.

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 마케팅의 정의

2. 브랜드 체험마케팅의 사례
(1) 이케아랩
(2) 러쉬
(3) 시몬스 갤러리

3. 브랜드 체험마케팅의 영향
(1) 이케아랩
(2) 러쉬
(3) 시몬스 갤러리

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

I. 서론

디지털화가 가속화되는 상황에서 오프라인의 장점을 부각시켜 새로운 형태의 매장을 오픈하는 브랜드들이 계속해서 등장하고 있다. 이에 이번 보고서에선 학습자가 실제로 경험하였던 브랜드 체험 마케팅 사례를 제시해보고 이로 인해 영향받은 태도와 구매행위 등을 구체적으로 논해보겠다.

II. 본론

1. 마케팅의 정의

마케팅은 기업의 목적이라 볼 수 있는 영리를 추구하고자 수요를 관리하는 것을 의미한다. 즉, 수요가 발생되는 시장을 찾아내고 수요의 수준을 분석하여 기업이 이익을 획득할 수 있도록 관리하는 과정을 의미한다고 볼 수 있다. 마케팅은 기업이 제품을 생산해내며 판매를 이루기 훨씬 이전부터 시작되고 제품 수명주기에 내에서 지속된다. 이에 이는 관리자가 소비자들의 욕구를 확인해 해당 욕구의 범위 및 강도를 측정함으로써 수익성이 존재하는 기회의 존재 여부를 판단하고자 수행되는 과제라 볼 수 있다. 마케팅은 고객 만족을 통해 이윤을 획득하는 것이 주요한 목적 중 하나이다. 이것을 위해 수요를 적절히 관리하고자 한다.

참고자료

· 없음