광고 마케팅에서 시장 세분화 전략의 종류 및 기준을 설명하고 표적시장 선정 전략에 대해서 논하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
가. 시장 세분화 전략의 종류
나. 시장 세분화 기준
다. 표적시장 선정 전략
라. 전략 적용 중 마주친 문제와 나의 시선

3. 결론

본문내용

광고 마케팅에서 시장 세분화 전략과 표적시장 선정 전략은 효과적인 커뮤니케이션과 자원 배분을 위해 반드시 고민해야 하는 핵심 과정이다. 단순히 “누구에게 팔 것인가”를 결정하는 것을 넘어, 소비자의 라이프스타일과 심리, 구매 행태까지 섬세하게 파악해야만 비로소 경쟁사 대비 차별화된 메시지를 전달할 수 있다. 나 역시 대학교 축제 홍보 동아리 활동을 하며 이 전략의 중요성을 뼈저리게 체감했다.
축제 홍보팀에 처음 합류했을 때 우리는 모든 학우를 대상으로 동등한 전단지를 배포하려 했다. 그러나 결과는 참담했다. 교내 카페와 동아리방 곳곳에 뿌려진 전단지 중 절반은 그대로 쓰레기통으로 직행했다. 전단지를 건넬 때마다 학생들은 아무런 반응 없이 지나쳤고, 나조차 무심코 전단지를 남기고 돌아오는 내 모습에 씁쓸함을 느꼈다. 그 순간 “모두에게 알리려다 누구에게도 제대로 전하지 못하고 있다”는 자괴감이 밀려왔다.
우리는 즉시 전략을 전환했다. 교수 주요 건물 앞에서는 아침 등교길에 여유롭게 전공 서적을 들고 이동하는 ‘도서관 애용자’를, 동아리실 앞에서는 캐주얼한 패션 차림으로 점심을 즐기는 ‘캠퍼스 소셜족’을 떠올렸다. 나와 동료는 캠퍼스 맵을 펼쳐 놓고, 학생들의 동선과 행동 패턴을 눈에 그리며 세분화 기준을 설정했다. 그런 뒤 각 세그먼트에 맞춘 카피 문구와 디자인을 분리 제작했다. 도서관 애용자에게는 “바쁜 시험 기간, 잠깐의 휴식이 필요하다면 축제의 힐링 부스를 경험하라”라는 문구를, 캠퍼스 소셜족에게는 “친구와 함께 즐길 수 있는 축제 이벤트, 인싸력 업그레이드”라는 표현을 사용했다.

참고자료

· 없음