게슈탈트 원리를 사례를 들어 설명하시오2

소개

소비자 심리학
주제: 게슈탈트 원리를 사례를 들어 설명하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 게슈탈트 심리학
2) 게슈탈트 원리

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

소비자들은 소비를 하는 과정에서 자신의 경험을 통해 각각 기억 속에 저장된 하나의 연속된 정보를 끄집어내어 체계화시켜 인지하면서 각각 바람에 필요한 해석과 의미를 부여한다. 이때 소비자들은 서로 다른 라이프스타일방식, 관심 분야 등에 따라서 선호하는 브랜드가 달라지며 브랜드 인식 정도에서도 차이가 나타난다. 이처럼 개개인의 상황에 따라서 달라지는 심리적 다양성은 소비자들이 특정 제품을 구매하는 의사결정과 관련된 행동에서도 여러 영향을 미친다. 이러한 소비자들의 심리적 부분은 기업의 마케팅 전략과도 깊은 관련을 가지고 있는데 이에 따라 현대 사회의 기업들은 소비자들의 심리학적 부분을 활용하여 업체 간 치열한 경쟁에서 자신들만의 보다 명확하고 강력한 브랜드이미지를 제시하여 소비자들에게 긍정적 반응을 이끌어내기 위해 노력하고 있다.
본론에서는 이러한 심리학 이론 중 게슈탈트 원리 설명하고 이와 관련된 사례를 제시할 것이다.

참고자료

· 손헌수(2010). 게슈탈트 이론과 마케팅. 한국일보.
· 안은미(2013). 소비자 심리학. 박학사.
· 이의정, 강경애(2016). 게슈탈트 이론에 의한 패션광고 효과에 관한 연구. 한국의상디자인학회지.
· 김영두(2019). 소비자심리 및 행동의 이해. 박영사.