최근 인스타그램과 같은 SNS가 마케팅에 활용되면서 배우나 가수, 모델 등 잘 알려진 유명인

소개

광고학
주제: 최근 인스타그램과 같은 SNS가 마케팅에 활용되면서 배우나 가수, 모델 등 잘 알려진 유명인 이외에 파워블로거나 팔로우수가 많은 영향력자(influencer)를 SNS 마케팅에 활용하고 있습니다. 2~3명 정도의 인플루언서를 선정하여 어떠한 형태로 진행되고 있는지 분석하여 인플루언서 마케팅과 기존 마케팅전략의 차이점을 정리해봅시다. 또한 이러한 마케팅의 효과와 부작용을 제시해보기 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 각 인플루언서에 대한 선정 및 분석
2. 기존 마케팅과 인플루언서 마케팅의 차이점
3. 인플루언서 마케팅의 효과와 부작용
4. 내용 정리 및 소견

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론

"인스타그래머블(Instagrammable)하다" - 즉 인스타그램에 올리기 좋을 정도로 시각적으로 자극적이라는 표현이 널리 사용되고 있으며, 한편 오늘날 많은 사람들이 일상적으로 사용하고 있는 스마트폰 어플리케이션 중 상당수가 이와 같은 인스타그램, 블로그, 유튜브 등의 SNS라는 것을 고려할 때 소셜 미디어가 과거에 비해 얼마나 큰 영향력을 발휘하고 있는지 이해할 수 있다.
아래에서는 이와 관련하여 소셜 미디어에서 자신의 팔로워(Follower)들을 보유하고 있으며 이들에게 상당한 영향력을 행사하는 소셜 미디어 인플루언서들을 광고에 활용하고 있는 사례를 제시하고자 한다.
현재 진행되고 있는 인플루언서 마케팅에 대해 서술하고, 이러한 인플루언서 마케팅과 기존의 마케팅이 갖는 차이점을 지적한 후 인플루언서 마케팅을 통해 얻을 수 있는 장점 및 고려해야 할 부작용에 대해서 서술함으로써 인플루언서 마케팅에 대한 이해도를 높일 수 있도록 하겠다.

II.본론

1. 각 인플루언서에 대한 선정 및 분석

1) 인플루언서의 선정
본인이 인플루언서 마케팅의 사례로 선정한 두 인플루언서는 주로 유튜브에서 활동하고 있는 인플루언서로, 많은 브랜드와 협업하기도 한 뷰티/메이크업 인플루언서인 조효진과 제이나이다.

참고자료

· 이투데이, 협업부터 굿즈까지…성공한 신상 뒤에 유튜버가 있다, 2021.6.16.
· 장업신문, 에뛰드, 유명 뷰티 유튜버 조효진과 공동 개발 '그림자쉐딩', 2021.5.3.