[마케팅원론]외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 H자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에 대한 대안을 찾기 위한 조사프로젝트를 진행하는 절차에 대해 생각해 봅시다.

소개

과목 : [마케팅원론]
주제 : 외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 H자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에 대한 대안을 찾기 위한 조사프로젝트를 진행하는 절차에 대해 생각해 봅시다.

목차

1. 서론

2. 본론
 2.1. 자동차 시장 거시환경 분석
 2.2. 자동차 시장 미시환경 분석
 2.3. Porter의 5 Forces를 활용한 H자동차 SWOT 분석
 2.4. H자동차의 마케팅 전략 제시

3. 결론

4. 참조문헌

본문내용

1. 서론
최근 외국 자동차에 대한 수입 규제가 철폐되면서 글로벌 브랜드들이 한국 자동차 시장에 대거 진출하고 있다. 이로 인해 국내 자동차 제조업체들은 심각한 경쟁 압력에 직면하고 있으며, 특히 H자동차와 같은 대표 기업들은 시장 내 입지와 성장 전략을 재정립해야 할 필요성이 커지고 있다. 전기차, 수소차 등 친환경 차량의 부상과 스마트카, 자율주행 등 신기술의 확산은 시장 경쟁 구도를 더욱 복잡하게 만들고 있다. 본 보고서에서는 이러한 환경 변화 속에서 H자동차가 마케팅 담당자 입장에서 효과적으로 대응할 수 있는 전략을 도출하기 위해, 거시·미시환경 분석과 Porter의 5 Forces, SWOT 분석을 토대로 대안을 제시하고자 한다.

2. 본론
2.1. 자동차 시장 거시환경 분석
한국 자동차 시장의 거시환경은 정치적, 경제적, 사회적, 기술적 요인에 의해 크게 영향을 받는다.

참고자료

· 김지환 기자 (2025.04.07.). “수입차, 전기차 시장서도 질주…국산차 위협”.조선비즈.
· https://biz.chosun.com/industry/car/2025/04/07/GBR3HW2ZFBHNJJYEOKEUUXJIPI/
· 박소라 기자 (2025-03-23). “뒤처지면 미래 없다, 독해지는 한국 기업 [위기, 대변혁 기회로]”. 매일경제. https://www.mk.co.kr/news/special-edition/11271061
· 한국자동차모빌리티산업협회. (2025.01.16.). 2024년 자동차 산업 평가 및 2025년 전망. 한국자동차모빌리티산업협회.
· https://kaica.or.kr/contribute/1377?sst=wr_datetime&sod=desc&sop=and&page=1
· 산업통상자원부. (2025.01.16.). 한눈에 보는 2024년 자동차 산업 동향 [보도자료]. 대한민국 정책브리핑.
· https://www.korea.kr/briefing/pressReleaseView.do?newsId=156670560
· 최정필 기자. (2024.06.21.). 한국자동차모빌리티산업협회, 2024년 자동차산업 상반기 평가 및 하반기 전망 발표. 카매거진.
· https://www.carmgz.kr/news/articleView.html?idxno=11315