광고학_1~4주에서 배운 교과내용을 중심으로 광고를 하나 정해서 광고의 종류가 무엇이며, 어떤 기능을 갖는지를 작성하여 제출하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 광고의 핵심 장면과 개인적 소감
2. 광고의 배경 정보와 종류
3. 광고가 수행하는 주요 기능
4. 광고의 핵심 표현 기법
5. 광고를 보고 떠오른 개인적인 감정과 생각

III. 결론

본문내용

I. 서론
광고는 상품이나 서비스를 알리는 과정에서 소비자에게 다양한 메시지와 이미지를 전달하는 핵심 수단이다. 시청자나 독자가 접하게 되는 광고의 형태는 여러 가지지만, 제품의 속성을 직설적으로 표현하기보다는 기발하고 상징적인 연출로 호기심을 자극하는 사례가 꾸준히 관심을 끈다. 화려한 그래픽이나 유명인을 동원하는 광고도 있고, 반대로 소소한 일상 속 불편함을 극적으로 표현해 보는 이의 시선을 잡아두는 광고도 존재한다. 여기에서는 치실을 홍보하는 인쇄 광고를 살펴보고자 한다. 한눈에 봤을 때 무언가 이상한 점이 있지만, 그 이상함이 치아 관리의 중요성과 맞닿아 있다는 점이 광고의 독특함이자 재미가 된다.
광고의 큰 목적은 소비자에게 문제의식을 일깨우고, 그 문제를 해결할 방법으로 특정 제품을 제시하는 것이다. 치실 광고가 보여주는 메시지는 “치아 사이에 낀 음식물이 생각보다 더 눈길을 끈다”라는 점을 강렬하게 표현한다. 실제로 사람이 대화나 미소를 지을 때, 옷매무새나 머리 모양보다 치아 상태가 먼저 눈에 띄는 경우가 많다는 사실에 착안하여, 광고는 유쾌하지만 조금은 짓궂게도 미세한 결함 이상으로 이물질이 더 신경 쓰임을 강조한다.

II. 본론
1. 광고의 핵심 장면과 개인적 소감
이 광고는 크게 세 가지 버전으로 소개된다고 알려져 있다.

참고자료

· 심성욱, 전종우 외 1명. (2021). 광고학개론. 서울경제경영.