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BPS와 성공사례 ) BiC - 모 브랜드와 확장 브랜드의 제품 범주 간 유사성(BPS)

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최초등록일 2025.06.02 최종저작일 2025.06
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BPS와 성공사례 ) BiC - 모 브랜드와 확장 브랜드의 제품 범주 간 유사성(BPS)
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    목차

    1. BPS란?
    2. BIC의 모 브랜드 정의
    3. 브랜드 확장 사례 분석
    4. BPS 평가 및 시사점
    5. 출처 및 참고문헌

    본문내용

    BPS란?

    BPS의 정의
    모 브랜드와 확장 브랜드 간 제품 범주의 유사성.
    높은 BPS는 소비자의 적합성 인식을 높이고, 브랜드 확장의 성공 가능성을 높임.

    BPS 성공기준
    제품 간 기능적 유사성
    브랜드 컨셉의 일관성
    Ex_ 클로즈업 ( 구강 케어) : 입냄새 제거 제품들로서의 확장
    Ex_ 크레스트 ( 치아 보호) : 치실 및 치약들 제품으로의 확장

    BIC의 모 브랜드 정의

    BIC 이란?
    저렴한 가격과 간단한 사용법을 강조하는 대중적인 브랜드
    핵심 가치 : “실용성” “간단함” “접근성”

    참고자료

    · 저렴한 가격으로 최고의 상품을 , 브랜드 “BIC”, 광범, 2017.09
    · https://brunch.co.kr/@broadbeom/11
    · 같은 볼펜 다른 전략 모나미 vs bic 보통마케터 2024.01
    · https://brunch.co.kr/@hitoe559/75
    · 전세계에서 가장 많이 팔린 볼펜 만든 빅, 아시아경제, 강주희기자, 2021.08
    · https://www.asiae.co.kr/article/2021082013105417166
    · [A to Z] 빅, eyesmag, 문소리, 2021.09
    · https://www.eyesmag.com/posts/138990/a-to-z-vol-14-Bic
  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. BPS(Brand-Product Similarity) 정의 및 개념
      BPS는 브랜드와 제품 간의 일관성을 측정하는 중요한 개념으로, 소비자가 인지하는 브랜드 이미지와 실제 제품의 특성이 얼마나 부합하는지를 나타냅니다. 높은 BPS는 소비자의 신뢰도를 증가시키고 브랜드 확장 시 긍정적인 영향을 미칩니다. 반대로 낮은 BPS는 소비자의 혼동을 야기하고 브랜드 가치를 훼손할 수 있습니다. 따라서 기업이 새로운 제품 카테고리로 확장할 때 BPS를 고려하는 것은 필수적입니다. 이는 단순히 제품의 기능적 유사성뿐 아니라 브랜드가 전달하는 심리적, 감정적 가치와의 일관성도 포함합니다.
    • 2. BIC 브랜드의 핵심 가치와 포지셔닝
      BIC는 '간단함', '신뢰성', '접근성'을 핵심 가치로 하는 브랜드로, 저렴하면서도 품질 있는 필기구 제조사로 포지셔닝되어 있습니다. 이러한 포지셔닝은 전 세계 소비자들에게 '대중적이고 실용적인 필기구'라는 명확한 이미지를 형성했습니다. BIC의 강점은 단순하고 기능적인 디자인으로 모든 연령층과 사회계층에 어필할 수 있다는 점입니다. 이러한 포지셔닝은 브랜드 확장 시 일관성 있는 메시지 전달을 가능하게 하며, 소비자들이 새로운 제품 카테고리에서도 BIC의 가치를 신뢰하도록 합니다.
    • 3. BIC의 단계별 브랜드 확장 전략
      BIC의 브랜드 확장은 매우 전략적이고 단계적으로 진행되었습니다. 초기에는 필기구 내에서 볼펜, 샤프, 형광펜 등으로 확장하여 핵심 카테고리에서의 지배력을 강화했습니다. 이후 라이터, 면도기, 향수 등 관련 카테고리로 확장하면서 '일상용품'이라는 더 넓은 범주로 포지셔닝을 확대했습니다. 각 단계에서 BIC는 기존 브랜드 이미지와의 일관성을 유지하면서도 새로운 시장 기회를 포착했습니다. 이러한 점진적 확장 전략은 소비자의 저항감을 최소화하고 브랜드 신뢰도를 지속적으로 구축하는 데 효과적이었습니다.
    • 4. BIC 성공 요인과 브랜드 확장의 시사점
      BIC의 성공은 강력한 브랜드 정체성 유지와 전략적 확장의 균형에 있습니다. 핵심 성공 요인은 첫째, 높은 BPS를 유지하며 확장했다는 점입니다. 둘째, 가격 대비 품질이라는 약속을 모든 제품에서 지켰습니다. 셋째, 소비자의 일상생활과 밀접한 제품군으로만 확장했습니다. 이러한 경험은 다른 기업들에게 중요한 시사점을 제공합니다. 무분별한 확장보다는 브랜드 본질과의 일관성을 우선시해야 하며, 소비자가 인지하는 브랜드 이미지와 새로운 제품의 부합도를 신중히 검토해야 합니다. 또한 장기적 브랜드 가치 보호를 위해 단기 수익성보다 브랜드 신뢰도를 우선하는 전략이 필요합니다.
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